基于环境媒介的公益广告媒介研究.pdf

分类号卞703单位代码10422
密级学号2oo%o812
万超一王
硕士学位论文
论文题目木于订命善丁***日者7各碳不认克,
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作者娃叶疗御标
学院名称文怡与割闵伴谚冶院
专业名称佛缭岑
指导教师从割张副租拳
合作导师
片年万月】日
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原创性声明
本人郑重声明所和交的学位论文,是本人在导师的指导下,独
立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不

究作出重要贡献的个人和集体,
的法律责任由本人承担。
论文作者签名标飘羡日期;e27,
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保密论文在解密后应遍守此规定
论文作者签名,表潘羊导师签名蓼蜇【艾叁期vo2上27
一定大学颂生学伯文
目录
第一节研究综述
第三节研究方法不容
第四节研究意义
第一章环境缓介公盐广告的提出
第一节公益广告概述
第一节我国公益广告的嫡仁现状
盼媒仁椿述..
下、环额媒仁的提出
世、我国益广告的媒介利用玖状和问题
一媒仁选择相对单
利用水平佑.
与广吾主作统乏.、
第三节我国公益广告娟介创新的必要性
、仅渡广呆自身的发展需要.、
一、外郡传播环境的要河.
第世章环境媒仁公益广告概泓.
第一节基于各类环境绥介颉体的公益广
一他统广告媒仁的创新。
一、托所炎
世、台关设施美.
、目州牧8类。
人作
四
五
一定大学颂生学余文
一一一一一一一一一一
六、自创媒余类
第二节环境缚介公益广告的仰播学分析一相关理论
一、十吾敏具论、
一、现象的融质观
三、口硫传播理
四、帧生化理论。
第下节环境缓介公盐广告与传统媒介公盐广告的比转分杯
环境嫌介公皿广告的伐动
一到***率商一一最有效的大众传播
一针对性强一一最绍化的分众传播
一原创性、互动性一一最有力的任播
四广告嫡介与振助载体一体化一一最方保的公益行动
一、那堤媒仁公皿广告的局限.
一穿间上不适合大范刑传
一春间上不适合长时间传播。
三效果上难以评估监测。
第四章环城缓仁公益广告的借导
第节公益广告创作理忡的轼
情最性.。
二、互动伸验性
世、出人意料性
第一节环境媛介公益广告的设计和命用规征
、把揉关锭接蚩
一、表现手法多桦
一立作化表王
E
透祉手法
四动怀化,。
五多媒伴技术.
三、说发受众参与..
业应大符页学作文
54
传统媒体的新运用
二普造载体的新表现
与创造新权体.。
第五章基于环境媛仁视角的公益广呆缉介策
第一节公益广告的娟介利用笺略、
一大众媒体与小众媚体相结吊的媒介策略
二、观念宣传与线端制淅相结合的媒介筑咤.
七、环堰媒仁与城市建设一政府的主导和监管56
网、环堤媛介公益广告的运作机制一发拂广告协会的主导和协调作用57
第六章结语
参考文狱
敏溥.
一定大学顾水学作沛文
一一一一一一一一一一
CATALOGUE
CHINESEABSTRACT.、
ENGLISHABSTRACT
PanInuoduetion.
Char1ResearchBackgound
Chan2StudiesRewiew.
Chart3Researchmelhodsandcomtcnt
Chan4ResearchSignifleanee.
ParIThebringoutofenvironmentmediaPSA.
Chan1OverviewofPsA。
Chan2MediasatsofPSAinChina
21Overviewofadverisemed
22Thebrngoutofenvinonmentmed
23ThemediastuatonofPSA

232Uilizationoflowlewel.
233Lacknessofsutiect、
Chan3TheneeesaryofPSAschange
31PSASowndevelopmentneed,
32Exemalenvironmentdemand
PartITlgenealstuationofenvironmcntmediapSA
Chart1TypesofenvironmentmediaPSA
1Theinnovationoftmdiionaladverisingmedia
12PublicPlices
13Communalcifties
14Affais.
15Humanbody.
16Coinedmedi.
Chant2Cons