广告媒介_媒介监测1.ppt

媒介部媒介监测人员设置及职能

——初步构想
Media dept.
1、我们应该提供的服务
2、媒介投放监测的职能
媒介监测是保证每一个广告执行真正落实的重要保障。优秀的媒介监测是公司服务专业水平的完美体现。
监测要求:
、监测档案;
监测要求:
,查看广告是否按照要求执行,同时将出现广告的页面在最佳效果时拷贝备案成为WORD文档;
监测要求:
,并根据统计报告及时分析广告表现和效果,如有网站执行过程中的问题,如:没有按时播放广告、缩小广告横幅、恶意曝光、改变广告图形的K数造成图象失真、广告位未按要求放置、统计数据异常(曝光量不足、点击率低下)等现象需及时与部门其他人员沟通,确认为网站问题后,告知媒介购买人员尽快与网站沟通协调。
:以EMAIL形式按时定期提供给客服部门:
--每周(月)报告:根据现有报告模板进行(最好能有创新表现);
--活动总体报告:根据现有报告模板进行(最好能有创新表现);
--总体报告由部门经理审核确认后,方可提交客户服务部门;
监测要求:
监测要求:
:对每个执行网站有相关的数据和广告表现的监测,根据活动数据形成历史数据,分析广告活动的效果,作出案例分析,并将分析结果每周例会时与媒介部人员共同探讨研究,以指导媒介购买和计划人员进行有效的网站评估与选择,对网站表现能够有更好的把握。
监测要求:
:对每个执行的客户在线广告表现进行监测管理,形成客户档案;同时对每家执行广告发布的网站形成历史记录和档案。
要点:
,不放过每一个可能出现问题的漏洞;
。无论广告执行效果好坏,广告活动成败,都要向相关人员做书面或口头的沟通;
,必须珍惜这些机会,对实际的广告活动做出全面透彻的分析:每一次广告执行都要有案例分析;
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