媒介策划_移动市场和媒介研究部分1.ppt

市场和媒介研究部分
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4月份***通信广告构成示意图
4月份中国联通广告构成示意图
4月份***通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成,南京公司
和江苏公司在本月都有不同程度的下降,江苏公司的下降幅度尤为明显,%。独立营
业厅的广告量在本月有所上升,有￥120,900的广告投入。
中国联通4月份的广告比3月份翻了一番,为￥414,550元
***通信广告投放媒体选择
中国联通广告投放媒体选择
***通信和中国联通基本上是以《扬子晚报》、《江苏商报》
和《现代快报》作为它们的投放媒体。
中国联通的媒体组合仍然延用了2、3月份的方式,包括其费用比例
也无太大的变化。
4月份移动通信行业广告投放量示意图
中国联通1~4月投放走势图
4月份移动通信行业总共投放￥675,750元广告量,比下降了156075元,下降幅度
最大的为***通信江苏公司。
中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量,￥414,550元
5月份***通信广告构成示意图
5月份中国联通广告构成示意图
5月份***通信的平面广告投放总量为￥1,014,900元,比4月份￥303,450元
翻了三番,各构成都有不同程度的增加,其中南京分公司在本月的广告额为￥293,200
元。
中国联通在5月份的投放量为￥480,050元,相对而言上升的幅度不大。
***通信广告投放媒体选择
中国联通广告投放媒体选择
从多媒体分散到强势媒体集中的投放方式的探索,使***通信和
中国联通形成了以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》为广告主
打平面媒体的格局。
两者在媒体费用的分配上也基本相当,其排列顺序为:扬子晚报—现
代快报—江苏商报。
5月份移动通信行业广告投放量示意图
电信行业1~5月投放示意图
5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高(上升￥65,500元),但相
对***通信￥753,700元的增长量而言,优势并不明显。
***通信在5月份的广告投入创今年以来最大量,￥1,014,900,元
费用
6月份***通信广告构成示意图
6月份中国联通广告构成示意图
6月份***通信的平面广告投放总量为￥868,750元,相对5月份￥1,014,900
元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升,仅南京分公司下降,且下降幅
度较为明显,接近45%,总投放额度为￥131,950元。
中国联通在6月份的投放量为￥601,550元,相对而言上升的幅度不大。从这三个
月的趋势来看,总体呈缓慢上升趋势。
***通信广告投放媒体选择
中国联通广告投放媒体选择
***通信仍然以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》三
大主流平面媒体唱主角,一直没有大的变化,投放格局显得较为单一。
中国联通一改上月投放模式,增添了《金陵晚报》和《周末》,再一
次运用了4月份的媒体选择方式,以多媒体扩大覆盖面。
6月份移动通信行业广告投放量示意图
6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平,上升幅度不大。
***通信下降￥146,150元。
中国联通提升￥121,500元。
电信行业投放总量基本保持不变。