广告媒介_媒介入门1.ppt

媒介入门
什么是媒介?
什么是媒介?
媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体
发送者接收者
媒介在广告中所扮演的角色
Point A
Point B
创意经媒介传送,使广告与消费者产生关连。
广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生
说服作用,而从A点转移到B点。
缺少媒介传播,品牌与消费者将形同陌路。
广告
创意
媒介
- 媒介策略
- 媒介执行方案
- 媒介购买
媒介部的角色
计划、开支、控制客户的广告预算
我们建议
-钱投在何处
-运用何种媒体
-说明理由
当计划通过之后
-我们购买时段和版面
-负责帐单之收支正常
媒介策略
媒介购买
媒介人员功能配置
媒介计划
媒介购买
客户
客户部
媒介
单位
媒介资讯
媒介
流程管理
媒介部人员功能配置
媒介计划(Media Planning)
负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制,主要针对投资的效果
层面(Effectiveness)
媒介购买(Media Buying)
负责媒介购买条件及执行控制,主要针对投资的效率上(Efficiency)
媒介资讯(Media Information)
负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行,资讯包括以书面及电脑等父髦中问降淖恃丁
媒介流程管制(Media Traffic)
负责媒介工作进(开卡) 与出(结卡) 的管制。
Michelle Lau
媒介总监
Harvey Zalud
媒介副总监
IBM Team
Lisa Wei
购买经理
高焰
资深计划
李晓京
资深购买
计划
购买
媒介资讯
陈民炜
媒介计划
袁珏明
媒介购买
杨金霞
媒介计划
IBM
媒介流程管制
陈波
媒介计划
张哲翔
媒介计划
杨健
计划人员
陈淞
资深购买
陈莹
资深购买
陈茜
媒介购买
马西军
资深媒介资讯
张京石
媒介资讯
周洁
媒介流程管制
媒介部架构
张宁
媒介购买
奥美媒介部 work
于1996年6月亚太区14个国家的奥美媒介部已独立成为
work
work成立目的在于
维持/加强竞争力
招揽更多客户
有效资源投资
提供更完善服务给客户
中国媒介概况