培训课件：营销策划书的撰写.ppt

营销策划书的撰写
本章学习目标
了解营销策划书的作用和编制原则
掌握营销策划书的基本格式
理解营销策划书的撰写技巧
第一节营销策划书概述
策划活动与营销策划书
营销策划书的作用
营销策划书的编制原则
一、策划活动与营销策划书
营销策划活动的最后一步就是形成营销策划书,将策划的思路、工作步骤等用策划书的形式体现。
营销策划书是营销策划方案的书面反映,也可称作营销企划方案。
营销策划书的形成过程就是将策划活动由一种纯思想性的东西具体到一种书面化的过程,它是创意到实践的连接点。
二、营销策划书的作用
准确完整的反映营销策划的内容
充分有效地说服决策者
作为执行和控制的依据
三、营销策划书的编制原则
1、逻辑思维原则。
2、简洁朴实原则。
3、可操作原则。
4、创意新颖原则。
第二节营销策划书的撰写
营销策划书的格式和内容
营销策划书的撰写技巧
营销策划书范例
一、营销策划书的格式和内容
营销策划书没有一成不变的格式,它根据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是从营销策划活动的一般规律来看,其中有些要素是共同的。
一般来说,营销策划书的结构框架包括以下几部分内容:
1、封面
封面的设计原则是醒目、整洁,切忌花哨。
封面应该提供以下信息:
委托方:如果是受委托的营销策划,应在封面上把委托方的名称列出来,如**公司**策划书。
标题:应简洁明了。可加副标题或小标题。
日期:以正式提交日期为准,用完整的年月日表示。
策划者:一般在封面的最下部标出策划者,若策划者是公司,则列出企业全称。
2、前言
前言一方面是对策划内容的高度概括和表述,一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。
前言文字一般不要超过一页,字数应控制在1000字以内。
前言主要内容如下:
简单论述接受营销策划委托的情况。
进行营销策划的原因。
策划的目的及策划实施后要达到的理想状态。