红豆居家旗舰店七夕策划方案.ppt

红豆居家旗舰店七夕策划方案第三小组成员:丘丽萍、丘少具、温春声、刘少婷、彭玉佩、王曼、任俊燕、刘配配、田钦焕、阮剑、沙秀君、翁研娜2015年4月12日目录第一部分活动背景第二部分活动目的第三部分活动主题第四部分活动对象第五部分活动时间和地点第六部分活动的前期准备第七部分活动内容第八部分经费预算第九部分意外防范第十部分效果预估活动背景:随着现在社会的生活节奏越来越快,一站式购物的消费****惯已在越来越多的消费者中形成。食品超市、服装超市逐渐开始普及,在这波商业模式的创新中,红豆集团具有敏锐的商业意识,快速反应市场,从顾客所需的便利性、物超所值、顾客服务出发,整合集团丰富的服装产品全新推出了HODOHOME红豆居家生活馆,打造居家生活服饰一站式新型商业连锁模式,提供物超所值的产品和服务。因此,在今年的七夕节来临之际,我公司为答谢广大消费者的厚爱,特举行七夕促销活动。活动目的:1、提高红豆旗舰店人气,突出优势卖点,引起消费者更多关注;2、利用七夕促销活动,诱导刺激消费者,促进产品销售。活动主题此次,我们红豆以“居家产品”为主题,为消费者提供个性化的服务,其强调的“一站式服务”、“平价”、“人性化服务”等特点,使红豆居家产品迅速走红市场,只要在店铺中,消费者就可以选到满足居家生活的所有服饰类用品和大部分生活用品,而且还强调价格绝对是物超所值的平价,让普通老百姓也能享受到居家生活的高品质,产品丰富多样,款式快速翻新。让未婚的情侣体验婚后的乐趣;让已婚的夫妻重拾拍拖的浪漫记忆,加深情侣间对彼此的理解,让爱永驻心间。活动对象对象未婚情侣已婚夫妻广大群众活动时间2015年8月10日至8月20日活动地点红豆居家南京湖南路夫子庙店活动前期准备1、活动宣传为使活动的推广覆盖率达到最大化,活动应用多种传播手段(DM、微信公众号、微博、POP)整合传播。PS:DM广告全称DirectMailAdvertising,直接邮寄广告。广义上包括广告单页,如传单、优惠券等;狭义仅指装订成册的集纳型广告宣传画册,页数在20到200多页不等。POP广告全称Pointofpurchaseadvertising,购买点广告。凡是在商业空间、零售商店的周围、内部以及商品陈设的地方所设置的广告。如店长推荐、直降***元、惊爆价等在商品旁放置的小牌子,商店的牌匾、店面的装潢和橱窗、服务指示、进行的广告表演以及广播、录像电子广告牌等都属于POP广告。宣传活动一览发布时间 发布媒体 发布次数 8月14日~20日(七夕) 微信公众号 每日两次以上 8月14日~20日(七夕) 微博 每日两次以上 8月17日~20日(七夕) POP 店内宣传 8月17日~20日(七夕) DM 进店即可免费领取 8月14日~20日(七夕) 宣传单 在活动开始一星期前,进行目标人群的活动宣传单派发各部门分工表场地布置以七夕情人节甜蜜的节日气氛为主题,布置以暖色调为主,突出主题商品(如情侣衣服,抱枕等)。现场布置包括以下内容:1、在门店所在商场布置显眼横幅2、橱窗布置气球,爱心,彩带等用以吸引人流3、现场主题巨幅、气球拱门、垂幅、宣传展板、POP、DM。活动内容活动一:分享爱,尽在七夕红豆居家时间:2015年8月10日——8月17日负责人:吴广德活动内容:2015年8月10日开始,由主办单位在社交媒体上和各店面门口播放关于“七夕红豆,情满家园”的宣传视频,人们可以通过以下方式参加活动:⑴在微博上发出#七夕红豆,情满家园#+情侣间的爱情故事+@红豆居家旗舰店即有机会参加本次活动。⑵扫描宣传视频上的二维码并关注或者直接添加红豆居家旗舰店公众号,然后发送#七夕红豆,情满家园#+情侣间的爱情故事+@红豆居家旗舰店即有机会参加本次活动。⑶门店也可接受现场报名。报名活动截止至2015年8月17日,由主办单位选定参加活动的名单及名额,并通知各有关人员。寓意:分享爱,充满爱。相爱,是一件非常光荣而自豪的事情。如果你爱TA,就把爱说出来,秀出来,无论通过什么方式,大胆的分享爱,传达爱,让更多的人学会爱,相信爱,拥有爱。(好的东西---红豆居家同样需要分享,鼓励分享。)