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名人代言虚假广告的表现形式及社会危害
◆马志远

【摘要】随着社会主义市场经济的逐步推进,广告业在得以快速发展突破一个亿。世界冠军孑令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊
的同时,名人虚假广告也乘虚而入,由此带来了诸多社会负面效应。起。
不仅侵害了消费者的合法权益,也破坏了我国的社会主义市场经济名人广告对名人来说可以获得双重效应,一方面可以为其带
健康发展。因此有必要对其进行研究。本文回顾了名人代言广告的
来几十万、几百万元的经济收益;二是自身也会因此更加知名。正
筒短历史,名人虚假广告的表现形式以及名人虚假广告的社会危害。
是由此,各种形态的名人广告越来越多。歌星、演员、影视导演、运
【关键词】名人虚假广告名人效应社会危害
动员、教练员,甚至是大学教授、医院专家都加入了名人广告队伍。
数位名人一起出任同一企业形象人也屡见不鲜。
然而受利益驱使,名人代言虚假广告开始出现在各大媒体。影
在传媒业高度发达的今天,名人广告随处可见,不仅杂志、报响较大的有以下几个案例:
纸、电视、网络、户外路牌、车体上有。而且在购物袋上都可以看到郭德纲代言“藏秘排油茶”。相声演员郭德纲在万元的广
名人广告。可以说,消费者只要有购物需求就会接触名人广告。告代言费的诱惑下,信誓旦旦地宣称“三盒就能抹平大肚子”,并且
一
、名人代言广告的历史回顾扬言该产品经过权威部门的检验,本人敢对自己的言行负责。许多
名人广告在中国早已有之。《战国策》记载的伯乐赞马,使本无消费者被该广告误导,购买产品使用后根本没有广告所宣传的减
人问津的骏马卖出了十倍的好价钱。晋朝的书法家王羲之在一位肥和调节血脂的保健功能。
卖扇老姐的扇上写一“鹅”字,。“植树造林,首选亿霖”,葛优的一
一食品店题写一首广告诗“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深,夜句广告语可谓深入人心,许多人冲着葛优去投资亿霖,然而,寄托
来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金”,使该店名气大涨,顾客盈门,生着多少人发家致富梦想的亿霖木业案,最终被定性为“北京迄今为
意兴隆。止最大的传销案”。
近代社会最早的名人广告。起源于“电影皇后”胡蝶。胡蝶在傅艺伟代言“胡师傅”不粘锅。影视演员傅艺伟代言的号称是
年的“迎春招待会”上。有记者问她最喜爱哪一家商店的服全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅——“胡师傅”不粘
装,胡蝶脱口而出:“鸿翔服装店的衣服,不但做工考究,而且‘款式锅,采用的是宇航飞船的外表材料,外包装上采用的是纯天然矿
时新,我常去选购。”此话一出,立马形成轰动效应,销售额增加两产——紫砂,不但能分解食物中的脂肪,降低胆固醇,而且有美容、
三倍。年电影公司为名人胡蝶举行了一个盛大的宴会,得到益智、延年益寿等功效,但经专家检测,所谓的不粘锅,其实就是一
消息的上海冠生园食品制作了一个超大的月饼。并将胡蝶与月饼个普通铝锅,成本也就十几元,然而当时的市场售卖价却高达
的合影照片一起发报,从此“冠生园”得以扬名。元。
新中国成立后。名人广告是随着改革开放的深入出现的。其它案例还有很多。如央视前著名主持人文清代言的治疗近
年,影星潘虹在当时几乎没