天堂伞市场调查教材.ppt

杭州天堂伞业集团—市场调研报告品牌简介:天堂伞是由杭州天堂伞业集团生产的国内名牌伞。包括雨伞,太阳伞等多个品种。天堂伞素以轻、新、牢、美而著称,产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位,在国内外市场享有很高的声誉。杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一,并正在筹建出口产品生产基地。公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的实力优势,曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。产品特征分析天堂伞突出的性能:1、针对质地轻薄的布料作防晒处理就要求有很高的技术含量,成本也会很高,目前只要象天堂伞等少数厂家掌握这种处理技术。2、公司主导产品天堂牌晴雨伞是中国名牌产品,素以轻、新、美、牢著称,产品质量和技术工艺代表了当今世界先进水平,在国内外市场享有很高的声誉和广泛的影响。材料:满提绣双层婚纱、防色织格面料、高密唛克布、双层涤乔朦胧纱伞面、防紫外线的双层纱面料等。市场调查:产品的品牌分析:杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔,是以生产晴雨伞为主,多元化经营的大型制伞集团企业,拥有全资企业六家,控股企业一家,产品涉及伞具、雨衣、锁具生产;机械设备制造;塑胶及五金加工。主导产品“天堂”牌晴雨伞,2002年被评为中国十大公众喜爱商标,2002年6月18日中国消费者协会许可天堂伞使用《3·15标志》,2003年9月被被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”产品称号。公司为中国轻工业联合会常务理事单位、中国日用杂品工业协会理事长单位、全国制伞专业委员会任单位。AAA级信用等级企业。企业赋予产品的形象:公司以“优质铸品牌,诚信搂天下”为经营宗旨,积极创新,提高品牌,增强优势,推动了国内伞工艺和伞文化的发展,为确立我国成为世界第一制伞大国作出了很大的贡献。目前,公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势,成为我国制伞公认的龙头企业和优秀代表。2、消费者对企业产品形象的认知:在我们对杭州地区人群的调查发现,在我们的40份问卷中,%,%,消费者对天堂伞的质量都保有很高的信赖。产品定位分析:企业对自身的定位:完美质量、优质服务、公平相待企业对产品的定位:公司以“优质铸品牌,诚信搂天下”为经营宗旨,以轻、新、牢、美而著称的基础上将传统和现代的元素想结合。产品分析的总结:天堂伞素以轻、新、牢、美而著称,产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位,在国内外市场享有很高的声誉。近年来,公司陆续开发生产的超轻系列、防紫外线系列、旅游系列等新产品,在造型设计、技术工艺、面料、包装等方面都有了较大的创新和突破,已经达到国际先进水平消费者分析:此次调查中女性占多数16人,男性占少数24人。在这次被调查女性对外出雨具的选择喜欢带伞群体程度占总人数的100%,这说明雨伞是女性消费者喜欢的选择,%,%愿意选择雨衣作为外出雨具;%,%;天堂伞是被大多数消费者所接受的品牌,其中剩余的小部分不愿意选择的天堂伞的消费者更愿意去选择自己喜欢款式是雨伞。,其中青年人为最多,一般来说较被年轻人所接受,他们当中决大部分是通过电视、宣传海报获得信息的,在方便、使实用的基础上更追求伞的款式、颜色。从年龄统计来说,其中青年人为最多,一般来说较被年轻人所接受,他们当中决大部分是通过电视、宣传海报获得信息的,在方便、使实用的基础上更追求伞的款式、颜色。,学生是占大多数的,他们多为年轻人,与其他人群相比接受能力强更看重新颖、时尚的外观,对买伞的观念也更为科学。从职位上分析显示,学生是占大多数的,他们多为年轻人,与其他人群相比接受能力强更看重新颖、时尚的外观,,1000~1500元之间的有13人,1500~2000元的有9,2000~3000元之间的有5人,3000元以上的1人,数据我们可以看出被调查人群收入大多都在1000~2000之间,属于工薪阶级和学生,该报告就以收入在1000~2000的人群来做分析从这类消费者购买伞注重的方面:由调查可见工薪阶级和学生,对伞的颜色、款式、价格更为看重从上图中我们可以看出,?