招商银行广播电台投放方案.ppt

招商银行广播电台投放方案
山东广播交通音乐台
LOVE FM
 - 山东广播媒体第一品牌
覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一
媒体环境最优、广告环境最好
山东广播交通音乐台有效覆盖山东全省17地市,拥有9000万可收听人群;
山东全省270万辆汽车拥有量为山东广播交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.
山东广播交通音乐台在济南地区忠实听众人数达到50万人,位居各电台之首
唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体,频道专业化程度高,节目内容为中青年听众和移动人群量身定做;相对年轻、高学历、较高收入水平是山东交通音乐台听众的主要特征;
是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体,具备最佳的广告环境,在听众中具有良好的可信度,是极具广告投放价值的广播媒体。
山东广播交通音乐台无缝隙覆盖全省十七地市
成立时间:2000年3月1日正式呼号
覆盖方式:亚洲-1A卫星传输
覆盖区域:山东全省十七地市
覆盖功率:全省覆盖总功率:
备注:覆盖功率在300瓦的6城市有望在2005年5月1日前更新为1千瓦,
频率

FM106

覆盖情况
城市
覆盖功率
城市
覆盖功率
城市
覆盖功率
济南
10千瓦
淄博
1千瓦
青岛
1千瓦
荷泽
1千瓦
临沂
1千瓦
聊城
500瓦
潍坊
1千瓦
德州
300瓦
日照
1千瓦
烟台
1千瓦
泰安
300瓦
莱芜
1千瓦
济宁
300瓦
滨州
1千瓦
枣庄(腾州、薛城)
300瓦
东营
1千瓦
威海
300瓦
山东广播交通音乐台收听率连续4年在济南地区位居榜首
%
据最新数据调查显示, FM1011覆盖济南地区近 50 万人,
仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。
资料来源:新生代市场监测机构
目标受众:15-64岁人口
FM1011
在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中
FM % 高居全省电台之首!
(2004年山东省统计局调查数据结果)
1)中青年听众是山东交通音乐台的主流听众: 20-49岁的听众居多,45岁以下听众占听众总人数的80%,他们年轻,富有活力,乐于接受新生事物,他们是时尚潮流和消费潮流的引领者;
2)学历高:有30%的听众具备大专以上学历,是目前社会的中坚力量,他们追求生活品质、消费潜力较强,是重要的目标消费人群;
3)收入高:家庭月收入在3000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高,具备很强的消费实力。
年轻、高学历、高收入的山东广播交通音乐台听众,
对广告主有极高的广告价值。
山东广播交通音乐台听众群体描述
资料来源:新生代市场监测机构
目标受众:15-64岁人口
山东广播交通音乐台—齐鲁空中最美的广播频道
山东交通音乐台—“内容为王”,新闻、话题、音乐、娱乐四大元素拒绝庸俗文化,内涵底蕴丰富
不断创新,打造精品节目品牌
专业化、不重短期“钱程”的经营理念,媒体文化、个性的差异性彰显
山东广播交通音乐台,山东最努力的广播媒体!
招商银行广播电台投放方案推广目标
让招商银行信用卡深入人心,使招商银行信用卡业务信息有效到达目标人群
让招商银行信用卡成为权威代言
让招商银行信用卡溶入城市生活,使招商银行信用卡成为城市生活一部分
结合FM1011品牌栏目,突出招商银行品牌唯一性
招商银行广播电台投放方案品牌度身定制的推广形式
《半点新闻》
播出时间:07:30 - 18:30 每逢半点滚动播出全天播出12次,与招商银行信用卡消费群完全吻合
节目长度: 2—3分钟
节目类型:财经新闻、资讯服务类
节目宗旨:为白天移动受众群体提供快捷实的财经新闻、生活服务类新闻等资讯服务。
栏目特点:
财经信息量大,与招商银行信用卡业务吻合,统一。兼顾社会资讯,体现人文关怀。
目标听众:
—白天综合收听人群,驾车一族及流动收听人群。
招商银行广播电台投放方案品牌度身定制的推广形式
“半点新闻”特约播出
频次:每天12次
时段:07:35 08:35 09:35 10:35 11:35 12:35
13:35 14:35 15:35 16:35 17:35 18:35
广告长度:5秒标版+15秒产品广告
播出方式:〈半点新闻〉由“招商银行”特约播出+15秒产品广告+〈半点新闻〉内容