2007怀北滑雪场媒介推荐提案最终方案.doc

2007怀北滑雪场媒介推荐提案

中央人民广播电台都市之声频道创立于2003年,是以首都地区为中心,通过数字广播与在线广播覆盖全国的调频立体声广播电台,,自成立起就进行了一系列创新,努力打造都市电台的新概念和运营模式。
在收听率迅速提高的同时,都市之声的推广活动也深入人心,通过内容丰富的线上线下活动,真正实现“新鲜广播,无限精彩就在身边”的频道理念。
都市之声《大话体坛》栏目介绍
,每周六、日22:00——23:00《大话体坛》,立足“以体育娱乐大众,让大众享受体育”这一宗旨,自开播至今深受各界听众的厚爱。栏目突出“大话”的概念,以轻松基调为主,演播室由三位主持人(嘉宾)共同主持,进行面对面的谈话交流,从市民角度来关注、探讨、调侃、交锋、分析、总结一周体坛情报、市民健身潮流和聚焦体坛现象;经过多年来对节目形式与内容的不断更新和改进,目前,《大话体坛》正逐渐成长为中国体坛娱乐广播节目中最具发展潜力的知名品牌。
“都市之声”月到达率
“都市之声”听众年龄构成
拥有私家车的北京听众
有近1/8的拥有私家车的居民,是都市之声的听众
合作优势
中央级的广播媒体,权威可靠的媒介形象;
综合播出网络优势,全面整合运动健身类宣传推广资源;
最具专业精神的广播媒介专家,配合企业特点及投放目的,提供科学的媒介方案;
明确的栏目定位精确锁定企业的目标收视群;
以最少的费用,取得最高的媒体曝光率和投放频次;
更加灵活的广告投放,从线上线下的选择,到时间选择更加灵活;
长期合作伙伴更可享受最惠价格回报。
作为中央人民广播电台《都市之声》频道的专业体育节目,本节目听众群体覆盖面广,知识层次和收入水平较高,与同类媒体比较广告成本最低,通过本节目的穿插滚动宣传,将为客户树立良好企业形象,营造无形和长效的广告效果。
媒介策略
传播目的:
,将怀北滑雪场的品牌、服务内容送达消费者终端;
通过高频次反复提示,以明晰和加强听众印象,达到深度挖掘潜在消费群体的目的;
以区隔其他滑雪场品牌及服务,确保怀北滑雪场在品牌服务上的优势和不同,唤起听众兴趣;
为1——2月份滑雪旺季创造市场效果;
传播策略:
重点针对自驾车人群,锁定目标消费群,兼顾品牌知名度广泛传播;
时间选择贴近滑雪旺季以及周末、春节等预期旅游休闲时机;
通过高频次硬性广告投放迅速提升品牌知名度及美誉度;
通过软性节目提高听众兴趣,挖掘潜在消费群体;
通过线下活动配合提高软、硬广告质量,增强听众对怀北滑雪场的品牌记忆度,影响终端消费;
我们希望本次为怀北滑雪场所推荐定做的媒介投放计划,是整合怀北滑雪场在07年度广告投放计划中的一部分,,高质量的完成行销目标;
为此,、独特的媒体资源优势,制定最适合怀北滑雪场品牌个性及行销需要的专业化媒体投放策略,我们有信心对怀北滑雪场07年的产品进行有效传播,为贵公司带来良好的社会及市场效益。
五、媒介计划:
广告投放平台:
广告投放形式:15秒T2段轮播组合广告投放