媒介策划_香满楼牛奶媒介推广策划方案.ppt

二零零零年八月
时期:1999年1月至2000年6月区域:广东省地区
数据提供:央视-索福瑞 AC-尼尔逊新生代市场公司
香满楼牛奶
媒介推广策划方案
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牛奶类媒介市场分析
香满楼及竞品分析(8类)
重点城市投放分析
媒介目标
媒介目标对象
目录
媒介市场区域
广告投放组合
媒体的选择
媒介预算及量度
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一、牛奶类媒介市场分析
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牛奶品类广告投放一览表
1999年1月-2000年6月单位(‘RMB’000)
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牛奶品类广告投放数量一览表
1999年1月-2000年6月单位(‘RMB’000)
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牛奶品类广告媒体选择比例
1999年1月-2000年6月单位(‘RMB’000)
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牛奶品类媒体广告投放份额表
1999年1月-2000年6月单位(‘RMB’000)
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牛奶品类广告份额投放小结
1999年1月-2000年6月单位(‘RMB’000)
该期间广东省牛奶类广告总额为4209万元,其中电视媒体投放为3583万元,报纸媒体投放为626万元,没有杂志投放,比例为85%:15%:0%,电视媒体占主导地位。但在户外广告中仍能发现有部分的牛奶类广告。
51类有监测数据的牛奶品类广告中前十二位品牌广告总额达3877万元,%。
排名第一、二、三位的为维他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶,分别为776万、750、535万。%。
其中蒙牛、伊利、晨光牛奶广告额中报纸媒体所占份额超过30%份额;而维他、汾煌、子母牛奶广告中几乎没有报纸投放。
该期间牛奶类广告量远不如饮料类和水产品类广告的广告量,但必须注意两类广告的影响。
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牛奶品类广告按时期投放分析
1999年1月-2000年6月单位(‘RMB’000)
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牛奶品类、品牌广告按时期投放比较
1999年1月-2000年6月单位(‘RMB’000)
备注:品牌广告以投放量前十二位为标准
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