标志408成都区上市推广方案.ppt

大—.,Ltd目录背景分析线上媒体策略后续活动思路线下传播策略背景分析背景分析东风标致408是标致品牌百年历史上首次在海外首发的车型,也是东风标致迄今为止在国内投放的最高端车型东风标致408于2010年1月25日在北京进行全球首发,是法国PSA集团的全球战略车型标致408是东风标致2010年的重要车型,同时也是2010年-2012年间东风标致一系列新产品中的首个新产品标致408所处的A+级市场,近年来发展非常迅速。据统计,国内高端A级车从2006年的10万辆,增长到2009年的60万辆,占轿车的比重从3%上升到8%标致408的全面上市将有力地提升东风标致乃至标致品牌在国内的影响力和品牌形象,进一步完善标致品牌在中国的产品线,满足更多国内消费者对高品质汽车产品的多元化需求成都作为西南地区车市重镇,具有庞大的轿车消费市场,巨大的市场消费力吸引了众多高端轿车品牌的青睐。作为具有战略意义的一款车型——标致408在成都地区的上市,将为成都A+级轿车车市带来巨大的影响产品分析408是标致品牌百年历史上首次在海外首发的车型,也是东风标致迄今为止在国内投放的最高端车型,标致408定位要高于现有的标致307,其主要竞争对手包括思域、卡罗拉、速腾和轩逸等高端A级车。4680/1815/1525mm的长宽高,2710mm的轴距,使得标致408拥有了一般中级车难以企及的大气外观和宽舒的空间感标致408的设计结合了很多中国元素,是基于中国市场的全球战略车型关键词——战略车型产品分析消费者最看重的是标致408的外观、品牌、安全性,对空间及配置也相当的青睐。对东风标致408外观设计喜爱程度排前三位的是车头造型、车尾造型,车侧身腰线。(数据来源:搜狐汽车频道)标致408的外观设计得到了消费者相当的肯定,而其4680/1815/1525mm的长宽高,2710mm的轴距,又具有宽敞的内部空间,可谓“内外兼修”,而这也正是标致408产品卖点之一关键词——内外兼修产品分析消费者对于东风标致408所期望的价格区间以及购车准备调查显示,广大消费者普遍希望东风标致408的价位能够在8-18万元区间,%。而就目前公布的报价来说,~,与广大消费者的预期价格基本一致,那么在价格层面对于消费者来说势必具有相当的吸引力(数据来源:搜狐汽车频道)关键词——性价比消费者分析选择标致408的消费者多集中于30~50岁年龄段,占据了超过60%的受调查人数。正是那些中青年并有一些经济基础的人群为购买主力,并且从工作职位上看出,大部分消费者都有着一定的文化水平,其中中级技术/管理人员所占比例最高,其次是一般职位者。(数据来源:搜狐汽车频道)目标消费者描述年龄主要集中在30-50岁之间正经历着人生最美好、最精彩、最有成就感的年代他们懂得生活,事业和人生进入了一个全新的阶段拥有事业、家庭的和谐平衡具备行有余力,从容不迫的心态易于接受新事物,新思想,有强烈的主观意志,具有个人特色推广策略——推广概念设定:产品层面品牌层面公关层面突显标致408”大从容“的产品特性,突出其同级车型中超高的性价比通过标致408登陆成都一系列的公关活动,扩大产品及品牌的知名度