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撰写策略性整合营销传播策划方案.ppt

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eSOSTACPLANNINGSYSTEM运用SOSTAC系统撰写策略性整合营销传播策划方案——要做好的几项准备2SOSTAC®PlanningSystem关于SOSTACSOSTAC®是一个规划模型,最初在20世纪90年代由DaveChaffey(戴夫·查菲)开发,以帮助营销策划公关。SOSTAC®代表:现状-我们现在在哪里?目标-在哪里,我们希望得到吗?策略-我们如何到达那里?策略-我们究竟如何到达那里?行动-我们的计划是什么?控制-我们到达那里?ontrol控制企业现状竞品情况行业发展市场表现相关政策SWOT分析SSituation现状SOSTACPLANNINGSYSTEMStage步骤:SSituation/现状我们现在在哪里?0102030405企业现状竞品情况行业发展市场表现相关政策SWOT分析S现状Situation企业性质企业历史企业规模企业文化企业产品06企业竞争力07CEO影响力08公关力度09……S企业现状竞品情况行业发展市场表现相关政策SWOT分析Situation现状01020304竞品数量竞争力度可替代品情况公关对比05……05S竞品情况行业发展Situation现状市场表现相关政策SWOT分析企业现状01020304行业历史行业现状行业预期行业容量……S行业发展市场表现Situation现状竞品情况企业现状相关政策SWOT分析0102030405消费者认知同类产品消费偏好品牌消费偏好消费增长趋势及预期市场活跃度06……

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