肯德基宅急送外送圣代社会化营销方案.pptx

肯德基宅急送外送圣代社会化营销方案2016-06-13用一杯外卖好圣代治愈你的夏季把闺蜜团在一起表达你的爱意June24-July10July11-31Aug1-14Keymessage肯德基宅急送可以外送一杯好圣代:viralvideo;第二份半价;H5:办公室蜜团圣代享5折话题&事件:七夕为甜蜜的TA点一份圣代Roadmap强曝光:以食用外送圣代的多种场景,带动用户情感,从而传达肯德基宅急送可以外送一杯好圣代。引起兴趣,达成购买:专注办公室闺蜜团,明确食用&购买场景,带动销量。情感诉求:基于产品本身包装七夕概念,制造话题形成事件营销。一杯圣代治愈你的夏天Viralvideo主要场景示意:缓解夏季的燥热一杯圣代带来一份小清凉调节内心的小情绪一杯圣代带来一天好状态给她带来小惊喜一杯圣代打败坏情绪一杯外送圣代治愈你的夏季炎热的天气,总是让人易怒和烦躁,渴望一份清凉的惊喜,治愈了一个夏季。——我就是,夏日治愈系。某年某月某日,晴,气温38℃空调和心情一起DOWN机一杯圣代浇灭夏季燃烧的小情绪画面内容示意:一位头发蓬乱邋遢的女生,躺在客厅的地板上,房间内物品杂乱,她吃着一杯圣代,心情很好。治愈场景——宅家吃圣代场景北上广的夏天和办公桌的文件只在想起圣代和周末时才会有的惬意画面内容示意:一位officelady坐在办公桌前,风吹起办公室桌面文件的一角,她一边吃着圣代一边望向窗外。治愈场景——办公室吃圣代场景“哼╭(╯^╰)╮”“草莓圣代两杯吃不吃?”“……吃!(づ￣3￣)づ”画面内容示意:一个穿着睡衣的姑娘抱着手臂坐在沙发上生闷气,男朋友举着手机订单笑着询问姑娘,手机屏幕上显示圣代样式,女朋友变开心。治愈场景——情侣之间吃圣代场景画面风格参考1根据不同的使用场景,把吃圣代前和吃到圣代后,人物的状态进行一个对比。