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文化产业研究
授课教师:阳海洪
授课学时:32学时
第一节文化产业的内涵与外延
一、什么是“文化”
(一)文化的定义
文化是近代学人对拉丁文“cultura”的意译,而借用的是中国固有的“文”、“化”及及“文化”等语义,加以熔铸而成。
《易》:观乎人文,以化成天下
孔颖达《正义》:观乎人文以化成天下者,言圣人观察人文,则诗书礼乐之谓,当法此教而化成天下也。“
刘向:《说苑》:圣人之治天下也,先文德而后武力。凡武之兴,为不服也,文化不改,然后加诛。”
在中国,文化乃主谓结构,大约指文治教化的总和,与天造地设的自然相对称,与无教化的“质朴”和“野蛮”形成对照。
拉丁文“cultura”原形为动词,含有耕种、居住、练习、留心或注意、敬神等多重意义,包含着通过认为努力摆脱自然状态的意味。十六、十七世纪,欧洲“cultura”一词的含义逐渐从人类的物质生产活动引向精神生产活动,由耕种引申为对树木禾苗的培养,并进而被指为对人类心灵、知识情操、风尚的化育。
泰勒的文化定义:“文化是一个复杂的总体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人类在社会里所获得的一切能力与习惯”。
金开诚的文化定义:文化“是对具有一定社会共同性的思想意识、价值观念和行为方式起引导或制约作用的、由各种集体意识所形成的社会精神力量。”
文化的定义有200多种,从一般概念对文化的理解来进行归纳整理,可以得到如下5个不同的含义:
1、文化即知识。(学文化,文化人)
2、文化是人文修养。(有知识没文化)
3、文化是生活方式和行为方式。(湖湘文化,齐鲁文化)
4、文化是人类创造财富和精神财富的总和。(酒文化、饮食文化)
5、文化是教化过程。(关乎人文,化成天下)
文化的含义尽管很多,但可归纳为“生活方式”和“精神内容”两个方面来把握,文化产业所涉及的文化,既指精神方面的文化,如图书出版、影视传媒等,也指生活方式方面的文化,如观光旅游、休闲娱乐等。
2、文化与文化产业的关系
当产业与文化相联系时,文化更多的是指以一定物质为载体的精神产品,是一种特殊的商品
二、文化产业
(一)关于“文化产业”定义的歧义
1、“精神产品和服务”说:文化产业是“向消费者提供精神产品或服务的行业”。
主体行业(核心行业):文化娱乐业、新闻出版、广播影视等
前沿行业:文学、戏剧、美术、摄影、舞蹈等
边缘行业:广告业、咨询业等
2、“意义内容”说:文化产业是“生产文化意义内容的商品和服务产业。”
最狭义概念,指文化创作业
扩展性概念,即文化制作与传播业
最一般概念,即以文化意义为基础的产业
3、“版权产业核心”说
4、“工业标准”说
5、“文化娱乐集合”说
文化产业核心层
文化产业外围层
文化产业相关层
所谓文化产业,是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。
所谓文化产业,是指”从文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的集合。其特征是以产业作为手段来发展文化事业,以文化为资源来进行生产,向社会提供文化产品和服务,目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。
2、文化与文化产业的关系
当产业与文化相联系时,文化更多的是指以一定物质为载体的精神产品,是一种特殊的商品,文化产业所生产的是观念意识形态的具有精神象征意义的产品,具有非商品性;同时,作为物化的文化产品需要通过流通、交换和消费等环节来实现其价值它具有被生产和被消费的内涵,具有商品性。
文化与文化产业之间既有联系,又有区别。文化是属概念,其内涵和外延比文化产业广;文化产业是种概念,它包含在文化之中,是文化中可以用作产业方式运作的一部分,是经营性文化,但文化中还有一部分是不可以经营的,不属于文化产业范畴。
发展文化产业,要尊重文化生产的自身规律,正确处理文化商品性和非商品性的辩证关系,实现文化生产与消费的良性循环。