精品广告创意中的数码设计与传统设计.pdf

第 23 卷第 2 期大连轻工业学院学报 Vol. 23, No. 2
2 0 0 4 年 6 月 Journal of Dalian Institute of Light Industry Jun. 2 0 0 4
文章编号: 1005- 4014( 2004) 02-0156- 01
信息交流
广告创意中的数码设计与传统设计 X
杨柳
( 大连轻工业学院职业技术学院, 辽宁大连 116100)
随着信息时代的到来, 广告进入了一个全新个设计过程中就贯穿着一个传统艺术风格与现代
的领域, 计算机的介入使得广告创意突破了传统的数码艺术创作风格相融和的主题, 最终使用韩美林
设计手法, 设计师们在数码世界的众多优势面前感先生手绘的笔墨表现风格来升华陈绍华先生的数
慨, 传统的设计方法和手段渐渐的被遗忘, 传统的码图形创作, 为解决用传统艺术精髓来丰富数码艺
审美方式统统的被抛到九霄云外, 设计师们在盲目术创作提供了一个很好的例证。所以在面对数码
的追风的同时是否想到这是意识上的错误, 定位的设计这种新生的艺术形式的同时, 要把传统的设计
不准确。在现代的广告创意中应该是数码设计与形式与数码创作多层面的融合在一起取长补短, 熟
传统设计的结合, 二者应该建起文化的桥梁在比较练掌握数字创作技巧, 具备艺术创作能力和艺术设
中发展协调共进。计修养, 达到数码技术与艺术创作的完美结合。
广告创意需要的是创造新意, 设计师既需要有深广告创意的发展之路就是对传统的继承以及对
厚的文化底蕴又得找出别具一格、独出心裁的广告创新事物的借鉴吸收。数字技术的发展为艺术创作带
意切合点。庞德曾说过: / 艺术家是人类的触角0。在来了新的创作方式和艺术创作语言, 对现代广告创
数码时代来临之际, 设计师的思想、思考应该是敏锐意的艺术设计产生了巨大的影响。但计算机毕竟是
的, 而不是一种盲目的追随。在广告设计的过程中创一个高效便捷的使用工具, 是广告创意设计的实现
意是第一位的, 用什么手段制作并不能决定作品的好手段, 而广告创意设计的基础应是设计者深厚的美
坏、设计水平的高低。作品的成功不是在于技术的新术功底和完备的设计思想。大量成功作品尽管完成
颖和稀有, 而是在于运用技术表现艺术原则的成熟程在电脑上, 但大部分的价值是前期富有创意的手绘
度。在了解数字技术的规律和应用特点的基础上, 发草图。利用电脑这样的工具会提高工作效率, 也会
挥技术创造力, 这样才能创造出更好的作品, 当然这的给设计者带来不可估量的在视觉感观上的贡献, 甚
确需要花出比以往更多的精力与体力。至带来了更多前所未有的可行性, 以至于有时设计
当一个完美的创意需要表现的时候, 可以采取的初稿也是设计的最终成果。计算机的进步为设计
传统手绘与数码制作的结合。在设计大师靳埭强师和艺术家提供了发挥才能的工具, 但如果一味地
先生的设计作品中这一点体现的非常完美, 他的数依赖机器将成为创造的羁绊。艺术的宗旨是自由的
码视觉表现语言独树一帜, 他为数码艺术设计与民创造, 设计师应该以开放的姿态迎接不断涌现的新
族传统绘画相互借鉴和相互发展做出很大贡献。事物, 在艺术的创作中有更大的自由。
靳埭强先生的数码设计作品具有很强的民族特色,