丰田汽车的品牌浅析..doc

丰田汽车的品牌浅析品牌历史:丰田汽车公司,简称“丰田”(TOYOTA,创始人为丰田喜一郎,是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司,隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年。1895年,丰田汽车创始人丰田喜一郎出生于日本,毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底,丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年,在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车,经过两年的拆装研究,终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。该车是二冲程双缸,木制车身,车顶用皮革缝制。丰田公司早期以制造纺织机械为主。1935年,丰田AI型汽车试制成功,第二年即正式成立汽车工业公司。1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”,地址在爱知县举田盯,初始资金1200万日元,员工300多人。但在整个数30年代和40年代该公司发展缓慢,只是到了二战之后,丰田汽车公司才加快了发展步伐。1950年4月,丰田汽车销售公司成立,1950年6月,朝鲜战争爆发,美军46亿美元的巨额订货,丰田迅速发展起来。它们通过引进欧美技术,在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下,很快掌握了先进的汽车生产和管理技术,并根据日本民族的特点,创造了著名的丰田生产管理模式,并不断加以完善提高,大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年,该公司累计生产汽车1000万辆。70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期,从1972年到期1976年仅四年时间,该公司就生产了1000万辆汽车,年产汽车达到200多万辆。进入80年代,丰田汽车公司的产销量仍然直线上升,到90年代初,它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆,击败福特汽车公司,汽车产量名列世界第二。丰田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期,80年代之后,开始了它全面走向世界的国际战略。它先后在,美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业,并将汽车研究发展中心合建在当地,实施当地研究开发设计生产的国际化战略。1982年7月,丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司重新合并,正式更名为丰田汽车公司。在中国的产品品牌营销现状:丰田汽车可以划分为四个层级,最高层级为企业品牌,也就是丰田汽车;第二层级为业务伞(母品牌,包括Toyota、Lexus、Scion、Daihatsu、Hino等5个伞品牌(不包括Subaru等联营品牌;第三层级为产品品牌,如Toyota伞品牌下包括Camry、Corolla、Corona、Crown等数10个产品子品牌;第四层级为产品标识,如同样为Corolla,又具体细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号,以示不同产品的区别。企业品牌:丰田汽车一级伞品牌(业务品牌:一、丰田TOYOTA“主流品牌”,核心价值:可靠,追求品质和技术。TOYOTO品牌旗下主要产品有FJCruiser(FJ酷路泽、RAV4、CROWN(皇冠、REIZ(锐志、PRIUS(普锐、COROLLA(花冠、VIOS(威驰、LANDCRUISER(陆地巡洋舰、PRADO(普拉多、COASTER(柯斯达、highlander(汉兰达、PREVIA(普瑞维亚。FJCruiser的外型,承袭于名为FJ40的SUV,相