策划整合推广内容及报价.doc

策划整合推广内容及报价.DOC全程策划整合推广项目服务内容一、 项目全程广告策划(一) 广告定位•市场定位:物业市场定位、消费群体定位•功能定位:项目功能定位、自身功能定位•形象定位:项目形象定位、目标客户群形象定位注:甲方及销售方提供详尽市场和项目资料。(二) 广告策略及创意构想(三) 传播与媒介策略的制定•传播策略遵循的原则•分阶段传播策略的制定(四) 促销活动策略及工具选择建议(五) 项目全程跟进服务•实行专案小组制•广告成本预算及费用监控二、 品牌识别系统建立与设计A、基础系统设计•标志•标准字体•标准色•象征图形与吉祥物•标准组合B、 项目全程宣传物料规划与设计•宣传手册规划及设计•单张、折页规划及设计•海报规划及设计•DM规划及设计C、 媒体广告创作类•报纸广告规划及创意•杂志广告规划及创意•广告软文提纲撰写文字方向建议类(非创意脚本)•电台广告•电视广告•电视专题片D、应用系统设计(一)事务用品系统•名片/工作证(卡)设计•便笺、笔•纸杯•手提袋•销售人员工作牌•购房协议书封套/置业计划封套•售楼专车(二) 展示系统设计地盘形象设计•工地围墙/安全通道围板•工地广告牌•现场包装(导示牌/立柱挂旗/条幅/招示布)售楼形象展示•售楼处内部形象概念提示及指导•销售中心形象背景牌及接待部分•售楼处展版设计外卖场展示•展销会氛围展示(整体风格把握、形象背景墙设计、展板设计、挂旗)•大气球竖幅•招示布•条幅(三) 导示系统设计样板间•户型牌•功能牌(主人房、儿童房、父母房、客房、书房、健身房、洗手间等)•免费赠送牌(洁具、橱具等)•设计要领介绍售楼处•区位标示牌•功能批示牌•看楼路线指引牌(四) 户外广告类•车体广告•候车亭广告•路牌广告(五) 促销礼品类•礼品外形或外包装形象•促销活动卡•请柬、邀请函三、其他: 杂志、。:甲方向乙方支付的推广服务费按月