论消费心理学引导品牌设计的成功.doc

论消费心理学引导品牌设计的成功.doc:..201606考试批次《消费者心理与行为》结课作业学生姓名:张闪闪学号学****中心年级层次论消费心理学引导品牌设计的成功摘要:品牌设计需要消费心理学的引导才能在消费市场中获得成功。因此,成功的设计必须研究消费心理学,把握消费者的心理、态度、动机及未来消费心理的发展趋势。例如:中国服装品牌与世界服装品牌相比,中国服装品牌缺乏结合中国的传统文化与自身品牌的内涵深度挖掘,只有根据消费心理学科学地制定出品牌的市场定位并不断满足市场需求,才能引导品牌设计的成功。关键词:、图形,标识等视觉效呆,以及产品的特点、独特的气质等内涵组合而成的,也就是说,品牌设计应具有特定的称呼(Naming),字体形式(Logotype)和标志徽记(Symbolmark),可见品牌是企业与其他企业相区别的明确的标志,具有强化商品的特定性和独特性的作用。设计目的是为品牌创造价值,满足消费者的物质需耍和精神需耍,同时也为商家赢得更高的利润。设计的受众目标是已有的和潜在的消费者,如果设计达不到消费者生理与心理的满足,得不到消费者认可,那么,无论设计冇多少艺术性、科学性、时尚性,仍然不是一项成功的设计。因此设计师必须借助于消费心理学,主动与消费者沟通,了解消费者心理规律,使设计最大限度地与消费者需求匹配,满足各层次消费者,提高消费者满意度。二、 消费者心理学对设计的影响1•消费者需求的基本理论美国心理学家马斯洛捉出研究人类需要的需要层次论理论。他认为人的需求可以归纳为由低级到高级的五个层次,依次为生理的需求、安全的需求、归属和爱的需求、自我实现的需求。设计正是从物质层而向精神层而的层层需求的满足。就服装对于消费者而言,是自身个性、展示自身形象的载体。消费者的品牌消费,英实质是文化的消费,是一种个人心理的消费。他们选择商品的标准是看品牌的定位、品牌文化是否符合自己的气质和品位,要想吸引这样的消费者,我们需要准确把握顾客的消费偏好,建立自己独特的品牌形彖。品牌设计需要消费心理学的引导才能在消费市场中获得成功。因此,成功的品牌设计必须研究消费心理学,把握消费者的需求、态度、动机及未来消费心理的发展趋势。2、什么是消费心理学那么消费心理学是什么?消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动屮的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过程屮,在FI常购买行为屮的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理,对于消费者,可提高消费效益;对于经营者,可提高经营效益。小国服装品牌似乎并未抓住消费者的心理需求,没有培育屮国服装品牌独特的民族文化内涵,光靠广告轰炸和国际明星的形象代言,不可能有国际化气势和国际市场号召力,将只能是昙花-现或者继续作国际服装市场的追随者。3,消费心理学对设计的影响消费心理学是研究消费者心理活动的学科,其口的是研究人们在生活消费过小和口常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理了解到不同消费群体的消费需求,消费动机对品牌设计的影响。消费者的需要常常受到时代精神、潮流和环境等因素的影响,社会的发展和科学的进步,给消费者的需求带来了时代的色彩。就口前来讲,成功