麦当劳在中国的本土化营销策略浅析.docx

课程考核论文课程名称: 国际市场营销(双语教学)论文名称:麦当劳在中国的本土化营销策略浅析院 (系): 商 学 院专 业: 电 子 商 务学生姓名: 王欣学 号: 0800530114任课教师: 史 烽职 称: 副 教 授2011 年 01 月 14 日序号评分标准满分得分1选题与国际市场营销相关,联系电子商务应用加分52层次分明、结构合理、条理清晰103论点鲜明、分析深入、有一定学术味204理论联系实际、有理论和实例支撑205图文并茂、有一定实事、数据或分析模型156内容翔实、言简意赅、文法规范107写作规范、符合学术论文写作要求108参考文献不低于 5 篇,引用规范59字数:2500-3000 字;准时上交5课程论文考核题目选择一个企业及产品,运用国际市场营销的相关理论、方法和工具,全面、深入分析其宏观营销环境、行业环境,细分市场、目标市场和产品定位,并提出相应的市场营销组合策略。论文须基于事实和数据;结构结合、层次分明;内容具体、翔实;分析须理论联系实际;文法和引用规范、表达简练流畅。课程论文考核评分标准 11本页必须打印出来,放在封面之后、正文之前。遗漏此页者,成绩为零。考核论文无需摘要、关键词和目录。合计 100麦当劳在中国的本土化营销策略浅析引言随着中国经济的发展,麦当劳在中国内地的市场有着迅猛的扩展。现在,麦当劳的 670 家餐厅遍布在跨越中国 25 个省市和直辖市的 108 个次级行政区域。特别是在大中城市的繁华地带,美式快餐店随处可见,虽然我们都知道,薯条汉堡炸鸡翅之类的东西属于标准的垃圾食品,但却不可否认麦当劳的受欢迎程度。要说味道,麦当劳的食品远远不及咱国家博大精深的各大菜系,可在中国消费者的心目中,麦当劳的受欢迎程度还是很高,它那过硬的质量保证,灵活的本土化营销策略,以及温馨的情感营销、周到的服务,连锁化的经营能让我们享受到便捷的餐饮服务。抛开食物本身,麦当劳所展现的氛围对于获得中国消费者的青睐更为重要。1  1955 年, 它是全球最大的连锁快餐企业,以出售汉堡为主。在世界范围内推广,其食品质量高、价格廉、供应迅速、环境优美等的特点使其迅速发展到遍布在全世界六大洲百余个国家。经过 50 多年的发展,公司已成为拥有分布在全球 121 个国家总数超过 30 万的品牌连锁餐厅的“汉堡王国”。截止 2010 年,公司拥有 42 万人,总收入达  亿美元。2 市场营销策略分析1990 年,麦当劳在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅,开业当天无数市民举家前往,共享喜悦。从 1992 年以来,麦当劳在中国迅速发展。截至 2009年年底,麦当劳在中国开店数达 1137 家。预计到 2013 年年底,麦当劳在中国的餐厅总数将翻一番,突破 2000 家。麦当劳企业在中国的餐饮业市场占有很重要地位。 市场细分中国是一个人数众多的国家,全国大约 14 亿人,这也意味着需求之庞大。随着社会主义市场经济的发展,中国国民经济总体呈现增长速度较快、经济效益较好。直至 2009 年,中国国内生产总值达 335353 亿元,比上年增长 %。人民的生活水平在不断提高,购买力也大大地增强,中国已经被视为世界最大的潜在市场。理所当然地,麦当劳选择了进入中国市场。面对巨大的中国市场,麦当劳在市场