让“屯堡文化”走向世界.ppt

1项目名称:让“屯堡文化”走向世界的广告策划团队名称:Fashion Thought团队成员:吴勇毛磊史海军郝琼车红联系方式:**********指导老师:赵颖1让让“屯堡文化”走向世界团队:Fashion Thought1前言屯堡文化是在贵州流传了600多年了,历史悠久只是它的亮点之一,它的最大的亮点就是在于屯堡文化的内容,被赋予了“明朝活化石”的称号是有原因和实力的。屯堡文化在黄果树之乡,来到贵州,游客只知道亚洲大瀑布,但并不知道在黄果树的“旁边”居然还存在这么一个历史的“奇葩”,就连来到安顺读了几年的学生也只知道屯堡文化的存在,但至于屯堡文化是什么都不知道,更别说其他地方的学生了。所以我们这次广告任务就是从学校出发,让“屯堡文化从校园走向世界”只是我们的远大理想,但是能不能真的做到走向全世界这不是一朝一夕的事,所以需要我们共同努力和配合。1目录?前言................................................2?市场分析.........................................4?广告战略........................................10?广告对象........................................17?广告地区.......................................39?广告策略.......................................40 ?广告预算.......................................42?屯堡文化简介...............................451市场分析文化生态如同自然生态一样,具有脆弱的一面。天龙屯堡在发展文化旅游的过程中,积极倡导社区居民参与旅游开发,坚持社会效益适度优先的原则,走出了一条具有天龙特色的可持续发展道路。探寻天龙屯堡文化旅游的发展路径对于指导其他屯堡文化区以及文化生态脆弱区发展旅游具有重要的实际意义1文化生态脆弱区开发旅游对于恢复和保护传统文化发挥着重要的作用。但在旅游发展的过程中,必须从可持续发展的目标出发,坚持经济效益、社会效益和环境效应协调发展的原则,这样才能使文化生态脆弱区旅游业持续、健康、快速地发展。旅游业是一把双刃剑,她一方面对传统文化的保护提供物质上的支持;但另一方面,也可能对目的地的社会文化、环境带来不利影响安顺屯堡文化数字化建设:安顺屯堡文化数字化建设已具备的条件,安顺屯堡文化资源信息初具规模,经过多年的努力,,各类课题的完成,书籍的出版,文章的刊发,为安顺屯堡文化的资源数字化奠定了基础。文字信息处理问题一直是围绕文献数字化的一个大问题。文献数字化,无论是建立数据库还是1上网信息交换需要一个能够运行的相应软件程序的具有国际统一标准编码的民族文字平台。目前,屯堡区旅游规划图已进行有效处理,获得空间信息,建立了屯堡空间数据库。1屯堡文化主要有悠久的历史价值、鲜活的文化价值、和谐的社会价值以及极大的经济价值,现在我们来看看他的这些价值。通过屯堡文化口传的,活态的,内蕴的等多种形式的考察及研究,使我们认识到屯堡文化在当下有着诸多的历史价值,使人们了解在历史时期的社会生产水平、社会组织结构、社会制度、生活方式、道德****俗、思想禁忌,帮助人们认识已逝的历史及弥补官方正史典籍的不足、遗漏及讳饰。安顺屯堡文化是鲜活的文化,蕴含着许多优秀的汉民族传统文化的精髓,原生态地反映着屯堡人的族群身份和特色1放射着屯堡人的生活方式、思维方式、审美方式及发展方式的神韵。体现出屯堡独具特色的历史发展踪迹,在强调多元文化并存的今天更显示出其极大的价值。屯堡文化中含有大量的传统伦理道德资源,其中一些内容对促进自我心理的和谐、自我与他人的和谐、个人与社会的和谐、族群与族群及地区与地区的和谐以及人与自然的和谐相处有着及其重要的作用。将数字化与文化,发展与旅游联系来传播和发展屯堡文化我们应将文化在数字化的前提下,将他们慢慢的进入网络,让他们有机地发展。值得注意的是,如果屯堡文化在得到有效的保护下,在经济上形成双重价值:一是文化的遗存价值,即要确保其存活而不消亡。才可能被开发和研究,这是根本因素,是前提条件。作为具有独特性、唯一性的屯堡文化,要使其在现实条件下发挥极大的经济效益,必须使其得到有效的保护和传承,如此才能发生极大的经济潜力。当下,一是要使各种文化样式得到1有效的传承和发展,二是要使其文化生态得到应有的保护。倘若某些文化保留下来,但却演变成了一种纯粹的表演文化的话,那么整个文化生态都会受到破坏,那最终所有的文化都将会慢慢的消亡。我