长白山国际旅游度假区营销案例研究.ppt

长白山国际旅游度假区营销案例分析1一、Downtown Disney Orlando三、丽江酒吧一条街2项目概况一4P分析二案例借鉴三一、Downtown Disney Orlando三、丽江酒吧一条街3一、项目概况Contents项目LOGO及SloganSloganLOGO世界一流山地度假体验地4生态、冰雪、运动开发理念项目内容区位交通位于吉林省白山市抚松县松江河镇紧邻营抚高速和松江河镇火车站,距长白山机场10公里,距天池20公里项目定位以冰雪运动为品牌,以体育休闲、度假疗养、商务会议和自然观光为主导,突出长白山森林生态魅力和北国冰雪风光目标世界级水平的生态、文化、时尚、创新高度融合的旅游目的地功能分区项目集旅游、会议、休闲、商业、娱乐等功能于一体,规划滑雪场、高尔夫、高端度假酒店群、旅游小镇、,——总用地约5平方公里,为“长白山旅游服务区,将建设抚松新城行政中心、文化中心、长白山万达广场,同时包括学校、医院、住宅区长白山·明珠、长白山·北纬41°在内的旅游新城。南区——,为长白山体育休闲度假区,由国际一流滑雪场、旅游小镇、星级度假酒店群、冬季雪上两项运动赛场、森林别墅等业态组成。6投资情况项目总投资200亿元人民币,由万达集团、泛海集团、一方集团、亿利集团、联想集团、用友集团六家企业联合投资7开发进程2011年9月30日万达广场开业2011年10月30日住宅示范区(长白山明珠一期)、配套中心交付2012年7月28日威斯汀、喜来登、万达假日四星酒店、万达假日公寓式酒店、旅游小镇、文化中心开业2010年2011年2012年2013年2012年冬季滑雪场、大剧院、萨满博物馆、、温泉洗浴中心开业2010年9月5日长白山明珠(一期)开盘2010年5月28日南区动工2009年1月6日项目投资框架协议签约2009年3月6日投资合同签约仪式2009年8月28日北区开工奠基2011年7月30日长白山北纬41度二期开盘2011年6月4日长白山明珠(二期)开盘2011年6月30日长白山北纬41度开盘2014年2013年万达柏悦酒店、万达凯悦酒店、3个三星级酒店开业2014年2个五星级酒店开业8一、Downtown Disney Orlando三、丽江酒吧一条街9二、4P分析Contents4P10- 滑雪场;-高端度假酒店群;-旅游小镇;-高尔夫球场;产品价格渠道推广-媒体宣传;-营销活动;-宣传物料;-自身渠道;-电商平台;-酒店价格;-休闲娱乐价格;-滑雪卡价格;-度假卡价格;