[房地产]碧云天招商推广策划简案(doc 9页).doc

碧云天招商推广策划简案
一、推广目的
1、在目标区域树立项目形象、在目标人群中建立知名度;
2、能吸引目标群体做出投资决策。
二、推广时间
10月10日—12月30日(具体时间依据各准备工作的落实和销售进度的安排而定)
三、项目定位
桂平市首家集旅游、餐饮、娱乐、购物、休闲、酒店、住宅为一体的商住中心
四、项目主题
西山脚下·桂平首家
——“碧云天,您的资本·运作·财富·扩张”
五、中心广告语(备选)
1、西山脚下掘金行动火爆进行中
2、挖掘西山脚下商业头捅金
3、西山脚下吹响掘金号角!
六、整体策略
1、以事件营销为切入点吸引公众和媒体目光,通过新闻炒作的方式强势亮相,并快速建立项目知名度;
2、积极参与当地政府组织的相关活动,通过政府的声音与影响,确立项目在本区域的龙头地位、提高投资者信心;
3、宣传步骤应以现场包装与户外车体、路牌先行,然后是公关活动和新闻跟进造势、软广告详细介绍项目情况与区域发展前景、硬广告激发消费者购买欲望;
七、宣传重点
1、突出项目的专业形象定位,即碧云天乃桂平首家名优特产专业市场。
2、突出项目独一无二的黄金位置,位于桂平著名风景区西山脚下,拥有稳定的客源群体。
3、明确告诉公众本项目正在招商。
八、重点活动与媒体安排
1、11月18日在南宁市举行“桂平五星房地产财富推介会”,邀请《南国早报》、《南宁晚报》、《当代生活报》、广西电视台“广西房地产”、南宁电视台“家住绿城”等媒体记者现场采访,19日-20日(周日、周一)各大媒体其中新闻报道;(具体方案另附)
2、在主力店签约进驻时,硬广告主要以此内容进行重点宣传。
九、媒体计划
1、电视广告
A、制作1分钟电视广告片,以塑造项目专业市场形象和招商活动为主要诉求内容;
B、投放媒体及时间:广西电视台、桂平电视台和贵港电视台,时间为10月20日—11月20日,每晚播出一次;
C、广告文案:
(一)碧云天名优特产购物中心:
◆宣传主题:
西山脚下·桂平首家
——“碧云天,您的资本·运作·财富·扩张”
◆主广告语:西山脚下吹响掘金号角!
◆诉求重点:碧云天名优特产购物中心招商内容
2006年10月,西山脚下,正式吹响掘金号角!
碧云天名优特产购物中心,位于桂平西山山门右侧,经营总面积约3581平方米,是桂平市首家名优特产、礼品专卖市场。一层:工艺品、桂平土特产、旅游产品,二层:咖啡厅、茶馆、名优物产、超市,现面向全区搜寻有勇有谋掘金斗士!品牌商家进场免3个月租金3个月商场管理费。碧云天名优特产购物中心现热忱邀请您加入掘金队伍!
掘金地址:桂平西山正门右侧碧云天招商部
掘金热线:0775—3388888 0775—3361093
(二)碧云天国际大酒店业态招商
◆宣传主题:
西山脚下·桂平首家
——“碧云天,您的资本·运作·财富·扩张”
◆主广告语:西山脚下吹响掘金号角!
◆诉求重点:碧云天国际大酒店业态招商内容
碧云天国际大酒店坐落于桂平西山风景区脚下,是集餐饮、住宿、娱乐、商务、休闲于一体的高档酒店。总投资8000万元人民币,总建筑面积2万平方米,拥有250个泊车位大型停车场,拟建成广西最大的会议培训基地之一,现酒店部分业态对外招商,二层;中餐厅、斋餐厅,四层:康体保健中心,负一