甘肃省农产品网络营销发展现状及对策.doc

甘肃省农产品网络营销发展现状及对策.doc:..甘肃省农产品网络营销发展现状及对策岳志坤(甘肃广播电视大学,甘肃兰州730000)摘要:甘肃省自然条件严酷,农业基础落后,发展农业的制约因素比较多;另一方面,地理过渡性强,生态和气候类型多样,汶热和生物资源丰富,在发展特色农业方而具有明显的比较优势。然而全省农产品在流通体系中的产品附加值并不高,很多特色农产品滞销,营销方式落后,随着大数据时代的到来,网络营销为卄肃省农产品的市场营销开辟了一条全新的发展道路。关键词:农产品;网络营销;现状;对策中图分类号::A文章编号:1673-9019(2014)20-0012-03作者简介:岳志^(1981-),男,江苏徐州人,讲师,主要从事创惫文化产业运营、品牌营销管理教学与研究,远程教学实践与研究工作。GansuNongye12甘肃省自然条件多样,农业栽培历史悠久,农作物品种资源十分丰富。无公害、绿色、有机农产品享誉国内外,年生产农产品约110多种,40%左右的农产品具有一定生产规模,甘肃省杂交玉米制种面积占全国用种量的一半以上,居全国第一,马铃薯种植而积居全国第一,紫花苜蓿种植而积878万亩,居全国第一位。当归、党参、红黄便、甘草等当地药材占全国总量的50%以上,其中当归总产疑占到全国的95%0在省内外享有盛誉主要农副产品,可以实现省内供需总量基本平衡,部分农副产品还出现了区域性、结构性、季节性过剩,需要大戢外销。然而全省农产品在流通体系中的产品附加值并不高,很多特色农产品滞销,营销方式落后,随着大数据时代的到來,网络营销为甘肃省农产品的市场营销开辟了一条全新的发展道路。一、甘肃省农产品营销体系发展现状㈠农产品规模化生产不断发展截至2012年,甘肃省粮、经、饲'三元'结构基木形成,农、林、牧、渔各业全面发展,农业区域化布局初步形成。马铃薯、中药材、玉米制种、啤酒大麦、苜蓿草等5个产业和产品面积或产量位居全国第一,瓜菜花卉制科|、食用百合、油橄榄、酿酒葡萄、山羊绒、白耗牛、鮭鱒鱼等10多个地方性特色产品市场份额居全国前五位,高原夏菜:'纹党…岷归…花牛,苹果、白耗牛等产品享誉国内外。同时,全省农业产业化建设取得明显成效,龙头企业加快发展,特色产业基木实现了区域化布局、规模化生产,初步实现了产业化经营。农产品标准化生产正在积极推进,农产品市场体系逐步完善,外向型农业加快发展,农业合作化进入新的发展阶段,己成为大市场与小农户对接的有效途径,是农村生产经营方式和管理方式的成功探索。㈡传统营销渠道是农产品市场开拓的主耍手段农产品营销渠道是指农产品从生产领域向消费领域转移过程中,由具有交易职能的商业中间人联结的通道。农业商品的发展,要求加强产前、产后的服务,要求创新农产品生产经营者与各种经济形式的联合销售渠道。为适应形势发展的需要,国营农场、农村供销社可以通过多种形式、多层次的联营,利用现代信息技术,整合家庭农场、集体企业、专业户、个体户资源,逐步成为供销、加工、储备、运输、技术等综合服务中心,疏通农产品的营销渠道。当前,甘肃省农业生产还处于由口给、半口给生产向商品生产的过渡阶段,传统营销渠道依然是农产品市场开拓的主要手段。㈢开展农产品营销的主体数量人、规模小2012年,