不同品类成熟度之下品牌传播特点分析.ppt

福建休闲食品企业品牌传播研究之一不同品类成熟度之下的品牌传播特点*Part1休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置Part2品牌进入品类的三种方式Part3三种方式下的传播案例分享及启示——挑战者——差异化——新品类目录*Part1休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置目录*休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置高度成熟,投资量不再明显增长。休闲食品各小类年度投资比较传播竞争激烈,行业投资大幅增长。传播竞争尚未大量展开,目前竞争相对缓和,未来潜力市场。数据来源:央视市场研究CTR200201-200912*休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置高度集中,箭牌一家独大。不凡帝范梅勒从部分区域市场开始分食,但目前远远无法撼动箭牌的地位。各小类主要企业及品牌——口香糖及泡泡糖背后的故事:箭牌不仅仅满足于口香糖业务,先是通过收购并购了国内的知名泡泡糖品牌,接着再通过收购开始涉猎与糖果行业的其它小类。雅客曾经尝试进入口香糖小类,推出雅客益牙木糖醇,但攻击力较弱,没有改变箭牌一家独大的局面。数据来源:央视市场研究CTR200201-200912*休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置各小类主要企业及品牌——箭牌糖果旗下的品牌*休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置行业高度分散,品牌数量多。产品成就品牌,阿尔卑斯牛奶糖、瑞士水果糖、雅客维生素糖、荷氏薄荷糖、大白兔奶糖、真知棒棒棒糖、彩虹糖等等。各小类主要企业及品牌——糖及软糖数据来源:央视市场研究CTR200201-200912*休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置各小类主要企业及品牌——膨化食品膨化食品包括薯片,米果,仙贝,雪饼,薯条,煎饼,蛋卷,酥类等。在传播上,薯片小类的传播量占据行业传播总量的一半以上,其次是以旺旺为代表的雪饼。品牌格局相对集中。旺旺与乐事分别代表两种产品的领导者,近年来薯片小类出现可比克(达利集团)和艾比利(盼盼集团)两个强劲的挑战者。数据来源:央视市场研究CTR200201-200912*休闲食品行业投资总览及福建品牌的位置品牌格局相对集中。卡夫于07年年底并购达能饼干业务之后,达能与奥利奥两个品牌的刊例就占到整个行业投资总刊例的40%以上。本土企业中达利集团在饼干小类的投资相对较大,其中对好吃点品牌的投资较高,但在08年有明显下降。各小类主要企业及品牌——饼干数据来源:央视市场研究CTR200201-200912