甲壳虫.doc

、,是一家中德合资企业,双方投资比例各为50%,是中国改革开放后最早的轿车合资企业。公司总部安亭国际汽车城。上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌,公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品,覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。,上海大众在汽车行业中网络广告投放量最大的,投放资金一直在3000万元以上,一直占据第一的位置。而电视,报纸,期刊,户外广告等也占据相当大的比重。华东华北地区相比与其他区域更为看重。,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的广告主通过其外型、性能的展现、使甲壳虫在消费者心目中确定它的时尚、小巧、高性能的位置。甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成为市场领导者后,还应不断的加强产品在消费者心目中的印象,以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来,已经以形似甲壳虫的造型在消费者心中去确立了深刻的形象,同时在它的发展的过程中准确建立了其一定的形象概念,但甲壳虫在制作广告中,不断加强消费者对它的原有地位,在此定位之上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用了实体定位为的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产品的新价值,强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中,充分展示了甲壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型,力求在消费者心中巩固起市场地位、品名定位、品质定位和功能定位。:一片茂密的森林,充满活力的昆虫世界,一直神勇的甲壳虫飞速奔跑,时而漂移、时而腾空飞跃,最后来个漂亮的甩尾,完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。广告主题:虫子复活!创意分析:此广告以森林为背景,以甲壳虫的冒险旅程为题材,在旅途中,甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍,及时躲避了危险,完成了这趟旅行。广告以新颖的视角体现了甲壳虫汽车的操控性、动力性和安全性。同时这款让全球甲壳虫车迷追捧的复古车型,如同广告中奔跑的小虫子一样,更多展现出仿生学和历史文化带来的魅力,多了一份阳刚,让它不再像过去那么女性化,不再是MM们的专属。,这类消费者一般比较关注网络。而且,网络上投放广告比电视广告要便宜。取得效益更加突出。同时在各大报纸,如《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》《昆明日报》等的汽车周刊中,刊登广告:在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势文章。在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告,吸引搞消费者注意力,增加甲壳虫的品牌知名度,提高起市场定位。各媒体的广告规格为:(1)网络:制作广告视频,在新浪,淘宝,中关村等等网页上定制页面广告。(2)报纸:。接下来减小为1/2D版面。(3)杂志: