国际市场营销导论专题课件.ppt

主要参考教材王晓东,国际市场营销(第四版),人民大学出版社课程简介课程名称:国际营销学国际营销=市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+?市场营销的理论体系:营销战略+4Ps战术战略管理的分析方法:SWOT国际贸易的研究视角:全球、国际。跨国公司面临的问题:要不要国际营销?要的话去哪里?怎么去?去了后怎么办?(分析全球范围内的经济、政治、文化、法律、金融、技术、物质资源等)解析小环境(站在企业的角度,对和企业直接相关的中观、微观环境进行调研,以选择市场机会)制定国际营销战略(进入战略、竞争战略)企业具体策略(产品、价格、分销、促销)国际市场营销主要内容第一章国际市场营销导论第二章国际市场营销环境(上)——国际环境第三章国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境第四章国际市场购买行为分析第五章国际市场管理过程(上)第六章国际市场管理过程(下)第七章国际大市场营销第八章国际市场产品策略第九章国际市场价格策略第十章国际市场分销策略第十一章国际市场促销策略第十二章国际市场营销新趋势参考书目国际营销〔InternationalMarketing14th)〕•••赵银德等译;***出版社2010年版《国际市场营销学》•甘碧群主编高等教育出版社2006年版全球营销学沃伦·J·基根马克·C·格林中国人民大学出版社《国际市场营销学》汤定娜主编华中科技大学出版社哈佛商业评论营销心语如果你想入地狱,应该去搞营销;如果你想上天堂,更应该去搞营销!营销一半是科学,一半是艺术;一半是大海,一半是火焰;一半是困苦、一半是鲜花……营销心语全球营销不再是可有可无,而是必经之路!全球市场已趋于一体,世界不再有世外桃园! 无论是顶级公司,还是中小企业,都将与世界名牌共舞! ——王海忠第一章国际市场营销导论第一章国际市场营销导论一、国际市场营销的含义二、国际市场营销的理论基础三、国际市场营销的发展阶段