品牌策划公司.docx

品牌策划公司在品牌咨询领域,杰信居于翘楚地位,无论专业深度、业务规模和客户口碑都领先同侪,被誉为“中国品牌的领袖级外脑”。同时,杰信还是品牌学术研究原创能力最强的外脑。通过十多年的品牌咨询实践,杰信形成了自己原创的品牌诊断工具、核心价值推导技术、核心价值统帅模型、多品牌与品牌延伸分析工具、品牌资产管理模型,确保企业在销售快速增长的同时打造强势品牌。首席专家翁向东是业内公认的“品牌核心价值、品牌加法论、副品牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多元企业集团品牌架构光谱图”等品牌理论体系的创建者,是学术成果被学院派和实战派引用得最多的专家。首席专家翁向东上海杰信咨询有限公司总经理兼首席策划专家著名品牌战略与营销广告专家上海浦东新区十大杰出青年中国十大策划专家(中国生产力学会评定) 中国策划专家委员会高级专家委员清华大学、上海交大 MBA、EMBA 班核心教授业内公认的“品牌核心价值、副品牌、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者享誉业界的“低成本营销 18 段”的研发者被誉为影响中国品牌进程的 50 大风云人物许多国际顶尖的咨询公司都在大量应用杰信的分析工具,杰信的原创品牌理论和模型已经成为业界标准。目前,杰信已经在五大领域形成了核心竞争力: 一、品牌战略规划(一)服务内容: 市场调研与品牌诊断品牌核心价值提炼品牌识别体系规划品牌识别统帅营销传播的策略品牌延伸战略规划品牌架构规划(综合品牌、多品牌、背书品牌、双品牌、集团品牌与子公司品牌、公司品牌与产品品牌、多元企业集团品牌架构) 低成本提升品牌资产的策略品牌资产管理品牌管理组织架构、制度、流程(二)业务特色——协助中国企业摆脱同质化竞争和价格战中国不少企业的营销广告已经达到了一流的水准,如非常有传播力的广告、执行力超强的营销铁军、***见红的促销战,美轮美奂的终端陈列,但品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。主要原因是缺乏品牌战略管理,大量的营销广告费用只是提升了销售和初级品牌资产,并没有为创建深度品牌资产和强势品牌做贡献。杰信品牌战略咨询板块,针对中国企业的困境提供专业解决方案,帮助中国企业摆脱价格战、广告战、渠道战和同质化竞争,创建高价值品牌。杰信构建的本土品牌战略理论,提出了低成本的品牌运作模式和“每一分投入都为品牌做加法”的理念。杰信一直倡导的是以品牌核心价值为原点,为企业规划出一套完整的识别体系,建立一套品牌管理手册,把品牌战略落地到企业日常运作管理,尤其是营销传播策略之中。帮助客户企业彻底解决根本的、原则性的方向问题,即便在不增加广告放量、营销队伍规模和促销力度的前提下,也能不断累积品牌资产,提升溢价能力,摆脱价格战。二、营销广告全案策划(一)服务内容: 市场调研与营销诊断营销战略规划(STP 战略/竞争战略/市场发展战略) 营销 4P 策略规划整合传播策略规划年度整合营销传播策划区域市场整合营销传播策划新产品上市推广策划招商策划样板市场打造广告诉求策略与定位广告创意、影视制作、平面设计公关策划与实施新闻炒作与软文策划与实施促销方案策划与实施终端生动化与导购策划与实施(二)业务特色——低成本提升营销 28 段杰信的营销广告全案策划以协助企业超低成本开拓市场而著称业内。杰信通过十多年的深厚专业沉淀,提炼总结了“先营后销、进入无竞争领域、势能营销、