李宁营销策划问卷.doc

李宁营销策划问卷.doc:..本文调查过程中主要采用了文献研究法和问卷测量法两种研究方法的综合应用,以期望获得较好的调查结果。具体来说体现在以下儿个方面:通过文献研究,提出了本次调查需要了解的问题和活动的理论构思,为下一步问卷调查中所使用问卷的设计奠定了部分基础;再通过问卷调查,统计调查数据,对本活动的构思进行深入的分析和验证,得岀最后的调查结果。(一) 问卷设计这次问卷设计主要将问卷分为四个部分:第一,被调查者个人的相关信息进行调查(标题下的填写部分);第二,对不分品牌的鞋类进行基本情况的调查(问卷Q1-Q5);第三,针对李宁品牌鞋类的相关问题进行调查(问卷Q6-Q13);第四,针对消费者喜欢怎样的电视广告进行调查(问卷Q14)。(二) 抽样方法本次主要采用发放调查问卷的形式,调查的范围为杭州市内,采样地点为武陵广场和湖滨路附近等市屮心地区。(三) 样量本次共发放了200份问卷,回收了200分问卷。收回率为100%。但是回收的问卷中存在大量的无效问卷,剔除无效样本。最后剩下的实际样本为111份,再对这111份进行数据的分析。调查问卷李宁鞋类消费情况调查问卷性别 年龄 职业 Q1•对于运动品牌的鞋类,你更倾向于? ,你最关注的因素是? ?———??(选出三个)? ? &你是否觉得李宁的鞋类有经典款或经典系列??(如龙) •书法文字 “一切皆有可能”传统标语?,?+? ,需要在哪些方面进行改进? ? ,谢谢!:15-20,26-30,26-30这三段,%,%,%。年龄段15—%,占到总体的绝大部分。总体呈现年轻化。刚好本次策划的受众主要为15-30的消费者。所以本次的数据统计中主要重点分析15-30岁消费者的数据。以下数据是通过对所有有效问卷统计后,对其进行数据筛选后得出的,筛选条件为年龄段15-30岁。(-) %」5%%%市场•公关・%行政・后勤类0().00%%销售类9&49%%%%财务・审计・%计算机・网络•%电子・电器・%电气・能源・%咨询・%金融类(银行・基金・证券・期货・投资)%%贸易・物流・采购・%建筑・房地产・装饰装修・%%酒店•餐饮•旅游・%%%机械・%%美术・设计・%文体・影视・写作・%教育・%%医疗卫生・%生物・制药•化工・%%其他类9&49