湖南卫视发展史.doc

湖南卫视的发展史重大事件金鹰网:1997年1月1日湖南卫视通过2号卫星传送,更名湖南电视卫星频道。上星后,台内便启动第一轮创新,以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等王牌综艺栏目吸引观众眼球。台标释义:湖南卫视台标融入了文化内涵,简中见精,寓意深刻,给人美的享受,其简单流畅的椭圆形轮廓,左下方自然形成一个缺口,形成鱼的“大写意”,中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状,象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡,如初升之旭日,象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色,极像一个芒果,所以观众们给它取了个绰号“芒果台”,湖南卫视欣然接受了这个绰号,其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。芒果TV:; 1999年播出琼瑶剧《还珠格格》,使得该卫视形成了全国影响力及关注度。随后,《晚间新闻》开全国讲新闻的先河,强化了频道轻松快乐的理念。相关链接:《还珠格格》是根据琼瑶原著同名小说改编,台湾怡人传播有限公司和中国电视公司筹拍,湖南经济电视台协助拍摄的系列电视连续剧,1998年、1999年、2003年,先后共发行三部。意义:《还珠格格》开创了中国内地追星时代,为中国娱乐产业链发展和完善作出了巨大贡献,自此始,内地有了真正意义上的荧屏偶像。2001年10月28日,湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦,实现了全数字化、硬盘化、全网络化和全天不间断播出。2002年湖南卫视启动了第二轮创新,正式确立了“锁定娱乐,锁定年轻,锁定全国”的战略定位,突出了“青春、靓丽、时尚”的频道特色,明确提出要把频道打造成“最具有活力的中国电视娱乐品牌。”2003年湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。2004年推出“快乐中国”的频道核心理念,并围绕这一理念对栏目进行重新编排,对原有节目做加减法,强化频道特色。相关链接:2004年6月,湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标,秉持“快乐中国”的核心理念。这也是国内所有电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿,创收能力稳居省级卫视第一,全国第三,以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿,成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人。央视索福瑞:相关链接:《超级女声》,简称超女,是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛,每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声的出现,改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。思考:《超级女声》模仿《美国偶像》获得了巨大的成功。但早在超女之前,中国已经尝试向国外引进节目,这些节目不温不火,直到《超级女声》引起了一把真人秀火。现在,随着全球化发展,越来越多国外节目被引进国内,我们应该如何实现引进电视节目的本土化战略?2004年至2006年,“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首。2009年,湖南卫视显示出一个全国性强势电视平台的超级价值,全天平均收视率排名(含CCTV)全国第二名的位置