旅游创意策划PPT讲座.ppt

想像力比知识更重要,因为知识是有限的,而想像力概括着世界上的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。——爱因斯坦创新是策划之灵魂,预见是策划之源泉,整合是策划之血脉。——王志刚Date121世纪是创意时代。在这个时代里,生存法则正发生着重大变化。如果说工业革命时代是规模决定胜负,信息技术时代是技术决定命运,那么知识经济时代,创意正在成为改变这个世界的重要生产力。正如世界著名未来学家阿尔文·托夫勒(AlvinTofier)预言,谁占领了创意的制高点,谁就能控制全球!Date2**导入案例slandcaretakerjoboffer:getpaid$150,000toswim,snorkelJanuary12,2009Date3**导入案例2009年初,澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员,这项招聘工作耗时半年,进行一次超值的旅游创意策划。这一招聘活动举着“世界上最好的工作”的牌子满世界为大堡礁寻找“护岛人”,吸引了全球30万人浏览昆士兰旅游局网站,,实现了“花最少的广告费,达到最佳的推广效果”。整个招聘事件全过程,全球媒体都被牵着鼻子走,报纸和电视新闻等都在重要位置为“招聘”免费报道,而且由于几名中国求职者杀入最后面试环节,我们的媒体也争先恐后地为大堡礁作了大量免费广告。在感叹被忽悠的同时,不得不被澳大利亚昆士兰旅游局高超的旅游创意水平所折服,这一环扣一环的精彩创意过程无不展现着旅游策划的魅力。Date4**由案例引发的思考我们不妨来分析一下该招聘事件之所以能成功的几个关键点:“创意”一词在国内最早出现在《论衡·超奇》中,指文章中提出的新见解,相当于立意、构思,即独言立意。从各种辞书中查考,创意一词的“创”字含有创见、创造和创新的意义,“意”字则指思维、意识和理念,“创”和“意”合起来则是指创新性思维。“创意”一词给出了不同诠释:创意强调有远见、有目标、有目的的创造力(刘汉太,2007);创意是催生某种新事物的能力,一般拥有个人性、独创性、意义等三个条件([美]JohnHowkins,2006);……纵观人类社会发展史,可以说人类所有的有形的和无形的创新过程及其结果都可以追溯到创意,创意可谓是一切创新活动得以开展的前提和基础,是一切创新的起点或源头。综上所述,简而言之,创意就是有创造性的想法和构思。