广电媒体英语网站对外传播策略.doc

广电媒体英语网站对外传播策略.doc:..广电媒体英语网站对外传播策略广电媒体英语网站对外传播策略摘耍:广电媒体英语网站是我国重要的对外传播阵地之一,在树立和维护良好的国家形象上起着巨大的作用。N网站西弗吉尼亚矿难报道和央视国际英语网站王家岭矿难报道为研究样本,通过对比两个网站对视频、图片、文字等耍索的运用,N网站在新闻传播方面的差异,并试图通过对这些湼异进行分析,获取一些调整我国广电媒体英语网站对外传播策略的启示。关键词:广电媒体英语网站对外传播矿难报道比较广电媒体英语网站是我国重耍的对外传播阵地之一,它能跨越疆域和语言的阻隔,以丰富的声像资源吸引国外受众,在树立和维护良好的中国国家形象上起着巨大的作用。然而,实事求是地说,尽管我国主流广电媒体英语网站在形式上非常接近国际传播媒介的样式,但是传播效杲却不尽如人意,究其原因,笔者认为这与我国广电媒体英语网站尚未能把握住外国受众的信息接收****惯和需求有着很大的关系。对于准确把握国外受众,笔者认为有两条实现途径:一是对国外受众进行广泛、系统、科学的调查研究;二是适度借鉴深受国外受众喜爱的广电媒体网站的优秀做法。在目前我国国外受众调查机构尚不完善,调查数据的精准度有待进一步提高的情况下,通过第二条路径来调整我国广电媒体英语网站的对外传播策略,似乎更为便捷有效。N网站西弗吉尼亚矿难报道与央视国际英语网站王家岭矿难报道进行分析比较,试图从中得到一些启发,为改进和完善我国广电媒体英语网站建设,扩大其对外传播的效果进行一番探索。研究样本及方法2010年3月29日和4月5日,在中国和美国分别发生了王家岭矿难和西弗吉尼亚矿难,N都迅速对本国的这次突发事件作出了反应,并且在各自的网站上进行了报道。这两次突发事件的性质相似、时间相近,N网站是美国极具代表性的广电媒体网站,在美国乃至全世界都极具影响力。可以说,对CNN进行研究,就是对西方媒体发展现状、新闻传播法则、N网站的对外传播特点和策略非常值得我国广电媒体英语网站研究和借鉴。2010年5月初,N网站(http://省略n.),对与两次矿难相关的新闻进行了搜索,通过量化分析得出研究数据,并在此基础上进一步解读和探索。N网站和央视国际英语网站上对矿难的报道,均主要通过视频、图片和文字三个载体呈现。视频。N网站和央视国际英语网站分别发布了49个和34个与矿难相关的视频。N网站和央视国际英语网站对矿难的报道都是以消息为主,辅以一定量的人物访谈。但是从构成上来看,N的整个报道中所占比重更大,占报道总数的37%,而央视国际英语网站的访谈只占其报道数的6%。N网站还使用了少量的评论,來反映一些针对该事件的观点。从报道内容看,两个网站都将救援工作作为报道的重中Z重,此外还分别对政府决策、事故分析、矿T及家属的状况、专家对事件的分析进行了报道;N网站对矿工及家属的报道占报道总数的24%,并且追加了对事故责任者一一矿主的访问。央视国际英语网站对矿工及家属的报道只占报道总数的9%,而缺少对事故责任者的采访;从报道形式看,两大网站都采用了现场采访、口头播报、动画模拟、演播室访谈等形式,N更喜欢使用现场采访、动画模拟等更能引起受众直观感受的报道方式,山报道总数的74%N大量采用了电话或视频连线的报道方式,占报道总数的20%,使报道更具现场感