中国如何打造世界性品牌.docx

中国如何打造世界性品牌导语:目前中国的名牌企业,在国内市场已具备在规模、效益和品牌上的竞争力,他们在国内市场的不断发展壮大,借着其品牌的吸引力,为其进行跨国经营提供了一个良好的经济基础。因为,国内市场国际化,使得一批像海尔、华润和华为这样的企业集团迅速成长,他们都已制定了下一步的发展目标,即必须在 5-10 年内,开拓国际市场,创立世界名牌。中国的企业要真正成为世界上的强者,产品生产的经营活动走向世界市场已是历史的必然趋势。而产品走向世界关键在于产品形象的提升,品牌知名度的提高,培养顾客对其品牌的忠诚度和壮大其美誉度。一、 年《财富》世界 500 强中,中国石化、中国石油天然气、国家电网等 79家中国企业上榜,其中大部分是能源、钢铁、电信等垄断行业或国有企业的领头羊,也不乏出现如华润、华为、联想等国内外知名企业的身影。"中国品牌国际化"及"中国品牌发展现状及新趋势"等问题,中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰组织了一批专门从事品牌研究的人员,用了 7 个月的时间,对年销售额 10 亿人民币以上的 106家企业(包含国有、股份制、民营)进行了调研,根据调查结果,撰写了《中国品牌战略发展报告》。(1)企业在品牌投入的资金普遍较低调查显示:企业在品牌投入中,无投入的占 21%,投入 0- 亿的占 3%,投入 -1 亿的占 18%,投入 1- 亿的占 3%, 亿以上的占 18%,另有 37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。(2)品牌的投入占整个销售额的比例偏低调查显示:企业在品牌投入占销售额比例方面,投入比例在 0-1%的占 18%,在 1-3%的占 15%,在 3-5%的占 6%。(3)企业的品牌建设和品牌意识在提高,基础平台搭建比较完善调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善,有 97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门,没有设立品牌推广部门的仅占 3%,88%的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任,12%的企业无专人管理。(4)企业知识产权保护意识在不断提升,但对自主知识产权保护重视程度不够调查显示:82%的企业建有维护自主知识产权的机构,说明企业的自主知识产权意识在提高,15%的企业尚未建立,尚有 3%的企业未填写。(5)企业对品牌战略规划比较重视企业越来越重视品牌战略规划,82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划,12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划,6%的企业未填写。(6)中国企业品牌定位大多还属于国家品牌,层次较低,有待发展在品牌定位方面,有 32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌,65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌,还有 3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。(7)成为国际品牌的关键因素认识不一在选择成为国际品牌的关键因素首选统计显示:34%的企业认为成为国际品牌企业最关键因素是"拥有完整的全球品牌规划",24%的企业认为是"具有核心竞争力的产品",18%的企业认为是"拥有一支良好的管理团队",15%的企业认为是"具有全球意识的总裁",还有 9%的企业未表态。(8)多元化战略和品牌延伸成为最为关注问题品牌延伸的方式比较多,调查显示:41%的企业选择"一牌多