旅游形象策划(独家)PPT讲座.ppt

Summary目录CONTENTS旅游形象策划内容Part1旅游形象技术与方法Part2旅游形象传播策划Part3实践课程—Part4本章要点:本章阐述了旅游形象和旅游形象策划的概念;说明旅游形象策划的组成,包括MI、BI和VI三个系统;论述自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系;重点介绍了旅游地形象策划与旅游企业形象策划的实务工作。教学目标:掌握旅游形象和旅游形象策划的概念,旅游形象策划的组成;了解自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系;熟悉旅游地形象策划及企业营销形象策划的实务工作。案例研究讨论:(1)中国各省市城市宣传口号研究探讨(2)基于大数据技术分析旅游地形象(3)景区识别系统VI设计技能工具介绍:AI、Coredraw、PS本章教学大纲1旅游形象策划内容(1)旅游形象旅游地形象是旅游者对某一旅游地的总体印象、认识与评价,是旅游地对客源市场产生吸引力的关键,是旅游地的象征,旅游目的地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。(2)旅游形象策划旅游形象策划是对某旅游地的形象进行创意性的系统谋划。形象就是名片,口碑就是生命。1旅游形象策划内容理念识别(MI):体现价值观念、独特精神。对旅游产品所在地进行地理背景和历史文化分析。通过对旅游地的理念分析,形成对旅游产品准确而清晰的认识,并进一步确立用以表达和传播旅游地形象的主题和宣传口号。视觉识别(VI):主要包括旅游口号、标准用字、标徽、色彩、造型等设计。行为识别(BI):旅游服务行为和管理服务行为的设计。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来以上三者的关系通俗表示为:CI=MI+BI+VI传统的CIS系统一般有MI、BI、VI三方面内容,现代的CIS系统有了新的延展,主要有以下几个方面的内容:A、环境识别系统(EI)B、店面识别系统(SI)C、听觉识别系统(AI)D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)