广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft-Word-文档-(4).doc

:..---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft-Word-文档-(4)广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题(本大题共10小题,每小题2分,共20分,把你的答案对应填写在表格内)题号**********答案 1、广告的本质是(    )                                  、以下哪一种不属于商业性广告( )                      、(    )是个体心理活动对一定对象的指向和集中                                   、POP广告指的是(     )                       、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法()A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为()A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的(     ),广告需要在大量市场中建立知名度                      、(     )是现今最具有影响力的传播方式                      、(     )的着眼点是组织和公众及其相互关系                      、(     )是直接媒介中最重要的形式                 、多项选择题(本大题5小题,每小题2分,共10分,第小题至少有二个或二个以上的正确选项,请把正确选项的代号填在相应的表格内,多选、少选或错选。)题号12345答案1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能;C、揭示功能;D、强化功能;E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者,其特点有A、实效直达;B、传播效率高;C、生动鲜明;D、传播面小;E、商业功利性强。4、广告文案由()组成A、广告标语;B、广告语;C、正文;D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要;B、打动人心;C、通俗易懂;D、高雅优美三、名词解释(每小题4分,共16分)、简答题(每题5分,共15分)、论述题(本大题一小题,共9分)1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题(本大题二小题,第一小题20分,第二小题10分,共30分)(一)广告文案写作(下列二题中任选一题,本题20分)1、背景资料:某房地产公司欲在