《市场营销学》模拟试卷a.doc

《市场营销学》模拟试卷A判断题(10%,每题1%,用+、--)1、产品处于生命周期的投入期,宜采用无差异营销策略。2、产品观念被大量运用在非渴求产品上。3、微观营销环境中的市场不包括政府市场。4、各国的民族文化差异对消费者行为的影响是最为直接的。5、工业品最主要的促销方式是人员推销,其次是广告,然后是营业推广和公共关系。6、市场细分是选择目标市场的目的和归宿。7、组织市场具有可诱导性和多层次性等特点。8、独家经营而又别无竞争者的商品可采用渗透定价策略。9、依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场和异质市场。10、为了鼓励顾客及早付清货款而给予一定折扣的定价策略叫现金折扣。填空题(10%,,每题1%),在消费者市场中通常是、在组织市场中通常是。。。,细分市场之内的需求。。、二个因素进行的。7、6PS是菲利普·科特勒于84年提出的一个新理论,称为。、、延伸产品线、。、、、护权。,有两种因素会起作用,一是,二是。选择题(10%,每题1%)()。()。“是什么”的调查是().( )是消费需求中最活跃的部分,是影响商品销售的主要因素。、亲戚朋友、同事、邻居等属于()。()。、()是企业最理想的一种需求状况。,正需求8需求的价格弹性()说明产品需求富有弹性A.>1B.>0C.<1D.<()。()。(20%,每题5%)1、影响消费者购买因素有哪些?何为相关群体?它对营销有什么具体影响?2、试说明4Ps,6Ps,8Ps,10Ps及4c的含意。3、试用列表方式比较消费者市场与组织市场的不同(4~5项以上)。4、什么是目标市场?选择目标市场的策略有哪些?就各自的涵义、优点缺点、适宜情况和实例(至少3个)列表说明。*以下题目严格按题序完成和整理!若行文有电子版另附整套作业的刻录光盘或3寸磁盘。分析题(50%,每小题5%)结合调查、收集某一典型品牌或企业的文字、图片、图像、实物资料和案例,用系统的观点对营销管理的全过程进行描述、分析和思考。具体题目:(任选10题,注明题号按序排列,期末考试时完成并