品牌文化定位、形象塑造方案.doc

品牌文化定位、形象塑造方案目录第一部分:料酒品牌文化定位、形象塑造 3一、品牌案名塑造、诠释 3二、品牌策略定位 4三、品牌文化故事演绎及文化体系建立 5四、品牌形象LOGO创作、诠释 6五、品牌案名字体创作 7六、品牌形象辅助图形创作 8七、项目VI基础系统规范设计 9八、项目VI应用系统规范设计 10九、料酒系列组合包装创作 11第二部分:企业文化定位、形象塑造 12一、企业案名塑造、诠释 12二、企业核心定位 13三、企业愿景 14四、企业宗旨理念 15五、团队文化理念 16六、企业形象LOGO创作、诠释 17七、企业案名字体创作 18八、企业形象辅助图形创作演绎 19九、项目VI基础系统规范设计 20十、项目VI应用系统规范设计 21第一部分:料酒品牌文化定位、形象塑造一､品牌案名塑造、诠释品牌案名塑造应根据品牌定位,结合品牌文化底蕴,应意味深长、强调品牌、简洁适用,具有较强的感受力。准确传达本品牌的实质内容;力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感;展现品牌蒸蒸日上的风貌,反映品牌无限发展的美好前景｡品牌案名塑造(三套方案)定位一区域型,标志身份,使品牌与其品牌可以迅速区别开来。定位二行业型,追求传播效果,可以扩大品牌的知名度。定位三健康型,容易形成市场效应,有利于品牌销售,最终直指客户,达到营销成功。二､品牌策略定位品牌口号塑造,口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准,触动受众的内心感受,并产生共鸣｡品牌策略定位(品牌推广口号,三套方案)定位一提炼企业文化精华飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”,表现出企业精益求精的文化内涵,从而传达给消费者这样的信息:我们会越做越好的,是一个不断追求完美的大公司,买我们的东西您尽可放心。海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱起家,做空调、做电脑、做手机,这么庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没有“真诚到永远”的文化理念,则很难把这么多业务聚合到上起,更别提运作了。定位二涵盖企业整体规划当下频频在电视广告中露脸的海王金樽,一方面宣传了“用海王金樽,第二天舒服一点”的产品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后,再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业,做的是健康事业,其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”,有口皆碑,谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢?企业转型定位于移动通信领域,需要重新规划企业的整体框架,提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。定位三倡导时尚生活方式在产品日益趋于同质化的今天,如何做得让消费者认可,使自己在行中出类拔萃,成了令厂家颇为头疼的事情,特别是在日用消费品领域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号,让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者,长年饮用一口味的饮料,不但不感到单调,相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。三､品牌文化故事演绎及文化体系建立结合案名、定位,深化挖掘品牌文化故事,全方位思考、塑造,72味中药提炼而成,寻找品牌根源,追溯类似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣;提炼健康养生文化,建立融入道儒、善孝文化,形成鲜明的､强有力的品牌形象联想｡“讲故事”,这是一种独特的传播手法。通过“讲故事”来传播品牌文化最大的优势就是让消费者陶醉于故事之中,让故事来吸引消费者,让故事来感动消费者,让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。相对于***裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪,“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者,更能够取得较好传播效果。品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎,一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的,这些故事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事,对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展,打动消费者的并不仅仅只是品牌的产品,还包括通过故事与消费者达成情感上的共鸣,并让消费者将品牌铭记于心。四､品牌形象LOGO创作、诠释品牌形象LOGO创作,是品牌形象的重要表现,能让消费群直观的辨认品牌｡品牌形象LOGO创作(三套方案)定位一具象表现形式1、圆形标志图形,2、四方形标志图形,3、三角形的标志图形,4、多边形标志图形,5、方向形标志图形。定位二文字表现形式1、汉字标志图形,2、拉丁字母标志图形,3、数字标志图形。定位三抽象标志1、人体造型的图形,2、动物造型的图形,3、植物造型的图形,4、器物造型的图形,5、自然造型的图形。五､品牌案名字体创作品牌案名字体创作,是品牌形象的重要表现,使消费群在识别品牌的同时,提高品牌的认知度｡品牌案名字体创作(两套