快消品营销策划方案教育课件.ppt

第一部分:核心策略思考核心策略活动目的活动概述第二部分:活动运营规划活动主信息活动流程概述活动亮点解析第三部分:活动执行管理活动管理组织执行工作管理执行工作规范目录第一部分:核心策略思考核心策略活动目的活动概述核心策略让我们从两种市场营销形式开始思考……课题:那种市场营销方式对我们的品牌和销售更具有价值?我们相信,你的选择和我们一样【实效营销】从2014年路演活动开始!1主打品牌产品形象,相互独立式营销路演活动2主打品牌兼顾营销,线下认产品,线上放声量【实效营销】核心策略好声音好产品什么样的好产品?如何传播好声音?大品牌酸碱平衡蜂蜜滋润无咖啡因运动,时尚现场演艺吸引延续性的互动驻留微博、微信转发良好口碑相传形成热点事件关注中国运动饮料销量领先能量jianlibao,平衡活力好将产品的特点和优势通过现场的演艺节目以及互动的游戏进行深度体现,强化产品在消费者心目中的印象。123线下区域内各地路演活动与线上新媒体传播相结合,最大限度的扩大品牌口碑影响力,提升品牌市场声量。延续在市场上的声音,强化消费者对品牌良好形象的认知,制造长线热门话题,形成深度的口碑传播。拒绝单一的为了做活动而做活动的市场操作误区,使线下的路演活动最大程度上的与线上新媒体传播相结合,线上线下均与市场消费者进行良好互动,扩宽并延伸传播的平台。活动目的活动概述路演式营销策略&事件赢销形成产品及品牌为核心的区域热点效应买赠促销演艺节目游戏互动游戏积分产品兑换现场微信关注传播积分策略消费者关注产品热销氛围热点事件传播核心策略综述现场节目表演突出产品运动时尚主题现场买赠活动造就销售领先火爆势头延续性的互动活动形成产品能量、活力的氛围综合火爆的路演现场形成区域性的热点话题微博微信等新媒体全程介入,活动前形成话题聚集人气,活动后持续传播市场声量第二部分:活动运营规划活动主信息活动流程概述活动亮点解析活动主信息活动主题:能量jianlibao,平衡活力好活动形式:路演推广活动内容:试饮+热卖+买赠+品牌展示+舞台表演+互动游戏+新媒体互动传播活动时间:——:河南省活动场次:18场