色彩在标志设计中的应用.doc

色彩在标志设计中的应用[摘要]标志是企业形象识别系统中的核心,色彩又是标志留给观者的第一印象,如何科学的、理性的分析、应用色彩,是标志设计的重要因素之一。[关键词]科学性识别性情感性民族性 doi:.1002- 标志作为一种成熟的特殊符号,成功地应用于各行各业。在标志设计中图形、色彩、文字、形式编排是四个基本的设计元素,其中的色彩是标志设计非常重要的元素,是标志设计不可替代的元素。标志作为人类文明发展的产物,在现代的经济发展中起到非常重要的作用。标志要想获得良好的视觉传播效果,就必须具有吸引人、感染人的力量,标志是高度艺术化的产物,是创造性思维活动的结晶。创造性的运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精练的内涵、简洁完美的形态,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界。而色彩是标志设计产生视觉冲击力和感染力的重要因素。俗话说“远看色,近看花”,色彩是第一位的视觉刺激。在人们惯常的视觉流程中色彩也是排在第一位的,在视觉流程中人们总是先色彩后黑白,先图形后文字,先大的后小的等等。因此,在方寸之间传递信息的标志设计中科学的、理性的应用色彩就显得尤为重要。作为一种美的艺术表现形式,标志设计除了研究图形设计、文字的选择和编排设计、形式美法则的应用之外,色彩也从以下几个方面加以考虑、研究和应用。一、标志色彩设计的科学性标志色彩设计的科学性中,第一个是色彩本身的科学性应用问题。色彩是自然光照射物体以后,由于物体本身不同的材质所反射出的面貌。这其中自然光由七色光组成,七色光有各自不同的波长,不同的波长有不同的视觉感知度,物体吸收七色光中的一部分而反射另一部分。因此,物体的表面色彩因反射光的波长不同而具有自身不同的刺激度。这其中红色波长最长,因而刺激度也最强;紫色波长最短,刺激度也最弱。在标志设计中并不是刺激度越高的色彩就越好,而是要根据标志设计的需要选择合适的色彩、合适的刺激度。这主要是因为人作为生命体来讲,过强或过弱的视觉刺激都收不到较好的关注度,需要合理的搭配以获得最佳的视觉效果。标志设计色彩的科学性中第二个方面,是指标志广泛的应用于各行各业,包括企业、团体、组织、活动、会议等方面,标志的作用是为了达到清楚、准确的传达信息。这些标志应用的不同组织、团体都会有人们惯常的色彩思维方向,惯常的色彩认可方式。比如红、黄色多用于饮食类;高明度、高纯度的粉红、粉黄、粉蓝多用于婴幼儿用品;冷色调的蓝、绿色多用于科技类产品或国际性的组织、团体的标志设计;服务于老人的产品、机构等等多用低纯度、低明度来表现等等。这些都表明在标志彩色的应用中人们有惯常的思维状态,因而在选择色彩时既要兼顾到人们的常理性认识,又要寻找新的色彩突破,以达到新的色彩刺激而获得标志更好的认可性。二、标志色彩设计的识别性人们对色彩的识别是非常敏感的,尤其是对于纯度很高的三原色和间色的识别,颜色醒目,纯度鲜艳,分辨起来容易,记忆明确。如红黄绿信号标志灯的设计,红色的信号禁止通行,黄色的信号警示注意,绿色的信号为通行,任何人只要凭借简单的交通常识,都可以在繁忙的十字路口安全的通行,在这里颜色的识别就非常重要了。由于人们视觉的生理因素,人们对于高纯度的暖色长时间识别会疲劳,对于高纯度的冷色长时间的识别不会疲劳的特性。在交通导向的标志牌设计中,色彩计划