优乐美奶茶安阳市场营销策划123.doc

摘 要固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类,逐渐成为年轻人的青睐对象。随着这一市场的发展,香飘飘、优乐美、香约、立顿、妙恋等品牌都相继推出了各自的杯装冲泡奶茶。随后,各厂家把产品进行升级,形成了珍珠奶茶,椰果奶茶,谷物奶茶等系列。然而,奶茶这一品类还处于一个成长期,本文通过对优乐美奶茶市场占有情况的了解,对安阳市场、竞争对手、以及存在的问题进行了分析,确定了产品情况,营销目标,市场定位,制定了可供选择的方案,并对方案的可行性做了详细的叙述。关键词:优乐美奶茶;营销环境;市场竞争;营销策略组合目 录前言  11 企业简介  22 营销环境分析   市场分析   自然环境   人口环境   社会经济环境   政治与法律环境    产品分析   消费者分析   竞争分析  93 推广活动名称、时间、地点及目标   活动目标   推广活动名称、时间、地点  144 营销方案   产品方案   价格方案   分销方案   促销方案   广告促销   公共关系   人员推销  185 预算  19结束语  20前 言一股热潮,随着经济水平的不断发展,现今的饮料的品类繁多,主要以茶饮料和果汁饮料为主,毫无疑问,奶茶,是最备受现代青年乐宠的饮料之一,它的市场份额在饮料界在不断被的扩大,而在校大学生作为青年的主力军,他们对于奶茶的接受程度,直接影响着各个品牌饮料的生死存亡,为此,为将“优乐美奶茶”在市场上推广开来,我们综合校园市场调研和对大学生的消费观的进行了分析,做了细致的市场细分和定位,决定以大学生为首推的目标群体,以期提升统一企业的知名度,提升品牌形象,提高销量,让喝优乐美奶茶成为一种风尚,形成一种特有的企业文化。1 企业简介广东喜之郎集团有限公司创建于1993年,已有19年的创业历史,生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“cici”、“美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌,是目前全球最大的果冻布丁专业生产销售企业,也是国内最大的即食海苔、奶茶生产企业。以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势,逐渐成为行业领导者。从1998年开始,喜之郎逐渐垄断市场,在高峰时期曾占有70%的市场份额。有鉴于杯装奶茶市场发展潜力大,喜之郎在2006年夏天推出了被撞奶茶产品——喜之郎奶茶。面对该品类的强势品牌,喜之郎采取品牌跟进和价格跟进的策略。2007年,喜之郎奶茶改名为优乐美。“优”代表优雅,“乐”代表快乐,“美”代表美丽。优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,拥有较高销量,促进了喜之郎集团更好的发展。优乐美是果冻巨头广东喜之郎集团有限公司旗下的奶茶品牌。食品行业是一个“良心行业”,为消费者提供符合质量标准的产品是喜之郎集团的一贯追求。喜之郎集团从创立之日起,就将“质量是喜之郎人自尊心”作为企业的品质管理理念,公司按照ISO9001、P、SSOP的要求,建立了严格,完善的产品质量保证体系。一直以来,公司依托高素质的科研管理团队、先进的生产检测设备和完善的检测手段,生产技术得以不断创新,具有自主知识产权的高科技含量的优质产品也陆续应运而生,使喜之郎产品始终处于“生产一代、储备一代、预研一代”的良性循环中。广东喜之郎集团有限公司总部设在广东深圳,现有管理、营销、研发、生产员工近万人,集团已分别在广东阳江和南京溧水设立了两个现代化的生产工业园,总占地面积60多万平方米,均通过ISO9001、GMP、P等质量体系认证,已成为自动化的引导中国食品生产规模潮流的现代化企业。广东喜之郎集团有限公司在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司,办事处,拥有近千个经销商,上万个分销商,建立了健全的遍布全国的销售网络,产品同时远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场广东喜之郎集团有限公司短短数年成为国内外著名的休闲食品生产企业,并呈现良好的发展态势。其家族成员优乐美也拥有广阔市场,为企业更快更好的发展奠定了基础。如今,其市场占有率居高不下,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,由此可知其发展空间和潜力都不可限量。2   自然环境安阳是中国八大古都之一,国家历史文化名城,也是世界文化遗产殷墟所在地。安阳市位于河南省最北部,太行山脉东麓,东经113°37′至114°58′、北纬35°12′至36°22′之间,地处晋、冀、豫三省交汇处,西依太行山脉与山西接壤,北隔漳河与河北省邯郸市相望,东与濮阳市毗邻,南与鹤壁、新乡连接。西部为山区,东部为平原。现辖一市、四县、四区和一个国家级高新技术产业开发区。资源充足