媒介管理学概论+邵培仁.doc

⑴媒介:介于传播者与受传者之间的用以负载传递延伸特定符号和信息的物质实体。它包括书籍报纸杂志广播电视电影网络等及其生产传播机构1、概念 ⑵管理的实质:获得最大利润,承担社会责任⑶媒介管理:研究媒介管理者协调组织领导控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。从四个方面理解            2、本质:社会责任与经济利益的有效结合,人财物讯息的深度整合,独特性与统一性的有机组合,科学与艺术的巧妙融合3、特征:全局性,长远性,纲领性,权威性,抗争性,相对稳定性⑴对者及活动提出来的指导原理基本要求4、原则 ⑵形成 ⑶内容:  导向,整体,互动,民主,法治,程序,专业,发展性原则一、媒介管理概述    ⑷正确认识与 媒介管理原则的制定是有客观依据的;理解管理  媒介管理原则的制定受到一定阶级思想和世界观的影响           原则    媒介管理原则并不是单独起作用的,而是一整套原则共同释放能量 媒介管理的八大原则不是散乱排列,而是一个严密的体系确定:计划,组织,指挥,协调,控制,革新职能正确履行 媒介管理中的各项职能是既有区别又有联系的5、职能各项职能 媒介管理中的各项职能是既有层次也有侧重的不同的媒介主管人员在不同的职能上花费的时间量不同有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战有助于媒介在市场竞争中取得客观的社会效益和经济效益媒管作用 有助于合理配置资源,并提高协同效果有助于媒介组织真正成为动态的开放系统,更好的生存和发展有助于适应国际媒介竞争⑴媒介是公共产业:政治,经济,教育,文化功能公共产业媒介提供的信息的特点:公益性,真实性,新鲜性,有用性⑵媒介是信息产业:①媒介业的主要任务,向社会提供服务性信息1、媒产属性          ②要了解媒产的特性和影响,最好的办法就是思考比特和原子的差异③比特不能离开原子而存在④信息在社会生活和工农业生产中的作用及其重要⑶媒介是营利产业:营利是全球媒介产业共同追求作为营利产业的媒介,其商品化过程或营销模式通常有三种:将讯息转化成商品买卖二、媒介产业                  将受众转化成商品买卖与                    将买卖转化成增益过程     信息生产和精神生产媒介组织        生产的特点:大众传媒实现生产机能可通过两种方法 媒介生产和物质生产产品的特点:大众传媒生产的是两种不同产品 信息产品,比特,数据转化为信息2、媒产特点                       实体产品,原子,信息物化为实体媒介销售的特点:媒介产业产品两种方式销售 播出时间,刊载版面卖给广告主广告信息社会信息卖给广大受众消费的特点: 消费功效是精神试听的享受消费质量依赖文化程度消费过程视听觉接收认知翻译转化符号为信息的过程理念创新      媒介跨行业合并和兼并,从行业外得到自己的资源体制创新      允许媒介以上市公司的身份出现,从社会上获取资本3、媒介产业化 资本运作:四种方式 行业外大资本投入媒介产业运营的途径             媒介自身向外