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传承精湛品质缔造精致生活鹰卫浴品牌策略与摄众传播推广规划今天提案内容一、从竞争版图看鹰卫浴品牌的提升机会二、在继承与发展中重新定义鹰卫浴的产品价值三、结合大众高端的感性需求创建品牌平台四、创建独特个性与构建产品线支撑体系五、品牌摄众传播推广规划一、从竞争版图中看鹰卫浴品牌的提升机会?主要品牌分享市场–高档品牌占据一类市场,中档品牌在二三级市场占主导?整体卫浴会刺激卫浴市场进一步升级–从高端消费向中端消费迁移1、市场快速发展,整体卫浴将刺激增长三种产品层次解决方案套间产品套装产品高端市场中高端市场中低端市场整体卫浴的三种产品层次?卫生陶瓷休闲卫浴?产品系列化专卖店?OEM,ODM,收购兼并?设计师,战略联盟(家装,地产商)厂商重新组织竞争优势?国际品牌在中国设厂/贴牌?高端商务市场品牌向家居市场渗透?经销商与渠道争夺战白热化?终端比拼激烈2、竞争激化?纺槌形市场(低端市场萎缩)?高端品牌向二级市场渗透?中端品牌上攻中高端?市场价格与产品差异迅速趋同中档市场是竞争焦点利用品牌培育有意义的差异化品牌之争差异化的方向?
【广告策划-PPT】卫浴品牌定位策略 (2).ppt 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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