河北企业形象与企业公益广告研究.pdf

⋯技大学学雠姗州生声一煳蚴⋯师磷学位论文储躲苹涛穆加幻箩号秒日学位论文作者签名:牵冯穆指导教师签套/孓∥侈年螂劢日口保密,在一年解密后适用本授权书。矽蛔朱保密。晗缭鹿H河北科技大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工式标明。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于朐谝陨戏娇蚰诖颉皏”
摘要自中国加入岳矗笠到艚粑撇肺V行牡拇车木7绞郊壕环现代企业发展的需求,企业之间的竞争更是体现在整体实力和整体形象上。面对激烈的市场竞争,谁能形成自己的核心竞争力,成功塑造和提升企业形象,谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出,立于不败之地。本文提出企业公益广告一方面服务于社会,为社会公共事业提供无偿服务,对社会有切实贡献,另·方面企业公益广告为企业带来社会美誉、有效提升企业形象,促进企业良好发展等都具有潜在的价值回报。越来越多的企业领会到运用公益广告塑造和提升企业形象在市场竞争中切实发挥着行之有效的作用,从而在实践中参与投资到社会公共事业。目前河北很多企业对公益广告的认识不正确或不全面,导致河北企业公益广告的运作尚不完善。通过对企业公益广告的研究,加强企业对公益广告的认知与认可,规范和引导、鼓励更多的河北企业来参与公益广告,显然对企业的形象竞争很有必要。本文指出河北企业在公益广告运作中存在的误区及问题,针对河北企业在公益广告的不规范操作,为企业提出改善的方法与对策,引导企业投资企业公益广告的良性发展,使河北企业参与公益广告事业的行为得以真正地提升企业形象,实现企业利益和社会效益的双赢。关键词企业形象塑造‘;企业公益广告;河北企业形象摘要
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目三置日刊.√庖庖濉研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯企业形象理论概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.笠敌蜗蟮淖饔煤鸵庖濉骸企业形象广告的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一第缕笠倒婀愀娴姆⒄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯企业形象塑造中的传播策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”摘;要⋯·⋯⋯⋯⋯⋯··⋯”⋯⋯一⋯⋯⋯”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯⋯第滦髀邸论文的研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.芯勘尘啊ぁ国内外研究现状及发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒆úァ本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公益广告概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”公益广告的产生与发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.婀愀娑ㄒ寮疤卣鳌璴企业公益广告的含义及社会功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··企业公益广告的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯企业公益广告的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯企业公益广告在我国的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.笠倒婀愀娴纳缁峒壑怠录目⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯Ⅱ.
观念层面——增强企业公益广告的形象诉求意识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯实践层面——挖掘河北企业公益广告的形象塑造功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.ú⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第潞颖逼笠挡斡牍婀愀娉鱿值奈侍狻河北企业对公益广告的形象意识淡漠⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯企业公益广告整体运作尚无有效的策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.笠倒婀愀婺谌萦肫笠堤刂实墓亓6炔桓摺河北企业公益广告整体创作水平不高⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯