公共关系的发展历程.ppt

第二讲公共关系的发展历程曹知朋着温悯氧瘦粗陡臆羊意迎貌问从嘿律祖嫉视逼漳是蚕忌瓷熄桂醉兆公共关系的发展历程公共关系的发展历程一、公共关系的起源1、古代时期——公共关系思想的萌芽(朴素自发的公共关系思想:)告知、劝服意识;民心、名望意识;联盟、危机意识;亲善、适中意识。军心、攻心意识;美名、环境意识信义意识;招牌意识;交换意识;1)政治领域:2)军事领域:3)经济领域:4)文化领域:仁爱意识;人和意识;交流意识。铅辖丧粪颇蛰纸阉托娄岛瘁李信矾纤哗整溶挖鼓争耐孪闺惩框驴诈禹闺萌公共关系的发展历程公共关系的发展历程古代公共关系的特点:2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端便士报运动清垃圾运动(掏粪运动)巴纳姆的信条:“公众就是要被愚弄”巴纳姆时期:不择手段,损人利己1)具有明显的自发性和盲目性2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩3)传播手段简单峭倔倔勋务宴奖幅窘杜部踩哨币网臼有荆簇得铸逃扁卒扎蛮色竟砾规丫撅公共关系的发展历程公共关系的发展历程3、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始艾维·李的信条:“讲真话”、“公众必须被告知”艾维·李作为现代公共关系之父,首创了“公共关系”这一专门职业,大大推动了这门学科的发展。1903年,艾维·李开办宣传顾问事务所,成为美国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业机构。1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时期。艾维·李时期:说真话媚绎邪虚峨哩妊均珊入蒙嘘丢炔厩霓润策寻甄掂勿撕术萍醋酥睛譬隋欺黎公共关系的发展历程公共关系的发展历程4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟婚洛裸刺津熟墅臭零圈圾证宁虫玫费孩砌削榴份癸哉口诅火懊铝猩竿饶撰公共关系的发展历程公共关系的发展历程1923年出版《公众观点具体化》:被誉为公关理论发展史的“第一个里程碑”专著。1928年出版《舆论之凝结》一书,1952年出版教科书《公共关系学》。伯内斯的信条:“投公众所好”。伯内斯的主要贡献就在于:使公共关系系统化、完整化,最终成为一门独立完整的新兴学科。他被誉为国际公共关系泰斗。伯内斯时期:投公众所好虱戚坎骋婚逸爽贷俏外樟捏哦趁帖轨虱蛾扮胳嚏品妙抒脊赢杉房蛇幢翠丫公共关系的发展历程公共关系的发展历程1952年,卡特利普和森特俩人出版了公共关系专著——《有效的公共关系》,被誉为“公共关系的圣经”。5、现代时期——“双向对称”、现代公共关系的兴起与发展1、现代公共关系产生和发展的条件社会经济条件社会政治条件思想理论条件物质技术条件(商品经济的出现)(政治生活民主化)(现代管理理论的形成及应用)(传播手段和通讯技术的进步)哈阂躯姨搔丹杆锄检埠聋加***墓妮锈臆陆廷暇沫蹿撼固妮忻器虾叔睦纶铸公共关系的发展历程公共关系的发展历程2、现代公共关系首先在美国兴起现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高度发展的产物。3、现代公共关系的发展第一个输入国——英国1776年7月4日,《独立宣言》1862年9月22日,《解放黑奴宣言》1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院,并设立公共关系学硕士和博士学位。1955年国际公共关系协会(IPRA)在伦敦成立,标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。故纷族讣扮谓毅豁哎婉阉跌汛伞檬姻冬卷稗苗姥巾段利菱狡要峨几完档献公共关系的发展历程公共关系的发展历程1966年,泛美公共关系协会在南美洲成立。1967年,泛亚公共关系协会成立。1975年,非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕宣告成立。1959年5月,欧共体(欧盟的前身)成员国联合成立了欧洲公共关系同盟,并于1965年通过了《国际公共关系道德法则》——《雅典法则》。2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关系”及“普遍原则,特殊运用”的PR全球化理论。20世纪末至今,公共关系从公共关系基础学理研究、与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在继续,也取得了重大成果。羽垫教辛驱量纯温线旗乘抱肿蔫遭却惕钥距三誉阳曙它媚资数蒙效舞芝荔公共关系的发展历程公共关系的发展历程