第八章媒介技术与媒介组织.ppt

第八章媒介技术与媒介组织第八章媒介技术与媒介组织?媒介(media)是传播学的核心概念之一。?传播媒介大致有两种含义:?第一,它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;?第二,它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构。第八章媒介技术与媒介组织?第一节媒介技术与社会发展?第二节媒介组织的性质和社会作用第一节媒介技术与社会发展?一、技术的定义和本质?(一)技术与传播技术?所谓媒介技术,指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。?媒介技术的范畴?媒介技术发展的动因?技术发展所要解决的问题(二)三种不同的技术道德观?1技术“善”论技术是一切进步的原动力,技术能够解决人类生存与发展的根本问题,能够保证把人类带向一个理想的社会。?2技术“恶”论技术是万恶之源,技术夺走人的职业和饭碗、夺走人的隐私、剥夺人的政治民主权利,导致官僚制国家。?3 技术“中性”论技术本身无所谓善恶,它无非是中性的工具和手段;技术为人类的选择和行动提供新的可能性,但也使得对这些新的可能性的控制处于一种不确定状态。(三)技术与社会的相互关系?1技术决定论技术是一种按自身逻辑发展的独立力量,它虽产生于人的需求,但它一旦成为气候,便很容易脱离人的控制而成为脱缰野马。?2社会决定论技术起源于社会生活,产生于人的特定的价值的需求,这表明了人对技术的主体性。?3技术与社会互动论科学技术与社会政治是相互区分而又紧密联系的交互作用关系;科技作为生产力对社会政治具有推动和决定作用,而社会需要是技术的源泉与动力,政治和经济制度也反过来制约和决定技术。二、麦克卢汉的媒介理论?媒介即讯息?媒介即人的延伸?“热媒介”与“冷媒介”(一)媒介即讯息?含义:媒介本身才是真正有意义的讯息。?人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。?人类由“部落社会”到“脱部落社会”再到“地球村”,无不归功于媒介及其技术的发展。(二)媒介:人的延伸?含义:任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸。?现代电子媒介正在改变文明人受视觉支配的状况,不仅扩张了人类的视觉和听觉,而且因其强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。因此,现代人正在找回长期失落的感觉平衡状态。?这一观点具有重要的启发意义,但它并不是严密的科学考察的结论,而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。(三)“热媒介”与“冷媒介”漫画、拼音文字、有声电影、电视高小低冷媒介照片、象形文字、无声电影、报刊等低大高热媒介举例参与度信息量清晰度媒介类型