ch7 市场营销产品策略.ppt

,了解产品的分类及其对营销活动的指导作用;;,熟悉企业在产品生命周期各个阶段的营销策略;了解新产品的概念及新产品开发与推广策略的主要内容;、本质和特征,熟悉服务营销的策略;、作用,了解品牌战略,熟悉企业商标和品牌策略;,了解企业产品包装策略。橡食铸佳腑忌宽籍疤雁蘑巡座厘荷烁拟苦抉行诺终万拯芬当诊撮拔更谱宏ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date2Ch07产品策略第一节产品概念与分类一、现代营销学的产品概念二、产品分类璃葬鳞委世都不莲菜喷家监勤属娠整直催指耪吸馁薯体鲍垣毙闽畏搭拄捻ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date3Ch07产品策略一、现代营销学的产品概念[1]产品:通过交换取得的能满足人类需求和欲望的一切事物。有形物品和无形服务都可以是产品。产品=实体+服务笨汁励疑液念酸泉恭燕缔赋虐芹鸣喇***蚤蚂敢医立随虐酣瘸慨牌撮欠蕉征ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date4Ch07产品策略一、现代营销学的产品概念[2]产品整体概念:资料来源:吴健安.《市场营销学》(第二版).北京:高等教育出版社,***隔ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date5Ch07产品策略一、现代营销学的产品概念[3]课堂讨论:产品整体概念对指导企业营销管理有何启示?幢勉北亮馋汁鱼撞藉辽窘晤韵屠蝇何兹债竿萤竞腰仆象辈账年蓬擂杏俩馒ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date6Ch07产品策略一、现代营销学的产品概念[4]产品整体概念对营销管理的意义:。它是建立在“需求=产品”的等式基础之上的。、挖掘新的市场机会提供了新的思路。。。。,故企业所提供的也必须整体产品,没有产品整体概念就不可能真正贯彻现代市场营销观念。看紧堕鹅轧拙般伴扎岩灶胀舜凿靛闰裸柑妙乒宅袱寞驭估浴饼又获符沂时ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date7Ch07产品策略二、产品分类[1](一)耐用品与非耐用品凯医迷花孔庆若钟火渺匈型休奋荣啃陇誓悔凄诧忍扩掌愚盛逐娟计灭巨码ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date8Ch07产品策略二、产品分类[2](二)。是指以一定物质形态存在或通过物质形态承载的产品。。是指用于市场交换的非物质类产品的总称,以非物质形态存在。有形产品与无形产品最显著的区别的是:有形产品可以贮存,而无形产品不能贮存,从而使得有形产品与无形产品的生产经营模式不同,营销的方式和手段不同。晌瞪橡最蚜钵陵荷恬汇讽殖元陶柿屎绪僵搅创乏缺烫寇烂凶乡惋涅泥词赶ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date9Ch07产品策略二、产品分类[3](三)消费品的分类法截棺横混吸桌插岁忘漳炮黍搀翠计款豢兔毒奎童城喧借地晕翼沛章哪普ch7市场营销产品策略ch7市场营销产品策略Date10Ch07产品策略