四川邮储银行贷款产品网络推广案.doc

四川邮储银行贷款产品网络推广案好借好还四川邮储银行贷款产品网络推广案??四川九五网络互动传媒2010年9月-1-目录目录产品分析推广策略媒体方案费用预算-2-产品分析产品分析小企业贷款小额贷款个人商务贷款一次申请四年有效快:快速方便轻松办理循环额度、随借随还额度循环利率优惠优:优质服务不收杂费手续简单、方便快捷房产土地担保灵活简:简单申请无需抵押专业服务、流程透明高效服务方便快捷-3-产品分析产品分析三种不同的贷款产品,有着各自不同的特点,但是他们也具备一个相同的特征,就是:灵活、方便、服务好,这是邮政小额贷款与其他银行贷款的最大优势。-4-推广策略推广策略找到受众传达信息影响他们精准定向,完美覆盖通过网络媒体组合的方式直击目标人群实现邮政储蓄小额贷款产品的传播!-5-推广策略推广策略????受众分析受众分析基于对产品特点的分析,我们可以知道贷款产品的目标受众为个人经营者、小企业主等中高收入人群,他们可能在不同的行业、从事不同的职业,但他们还有一个共同点:他们都在为未来而努力,在为自己的事业而打拼,并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于25-45岁之间。推广策略推广策略????受众分析受众分析新闻读书娱乐、休闲综合信息时尚36?45岁25?35新闻、财经岁汽车、房产体育手机、数码汽车、房产推广策略推广策略????媒体策略媒体策略95Eye以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖19大类共计250多家中国最具影响力媒体,通过95多彩95Eye广告和95视界广告两种表现形式,在网站页面与广告受众进行互动,达到广告传播效果。95视界、95多彩95视界、95多彩精准投放,广泛影响精准投放,广泛影响新闻综合、财经、汽车、房产、IT、娱乐、时尚-8-媒体方案媒体方案????媒体计划媒体计划从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上我们得知,随着时间的推延,材料遗忘越来越少。遗忘是先快后慢的过程。我们选择,在投放的中后期,加大投放密度。广告的艾宾浩斯曲线-9-媒体方案媒体方案????媒体计划媒体计划10月25日-11月3日262728293012345678910111213141516171819202122232425262728293031123小企业贷款(10天)95视界+95多小额贷款(天)视界多彩1595+95彩个人商务贷款(15天)95视界+95多彩月日月日114-1128456789101112131415161718192021222324252627282930小企业贷款(天)视界多彩1595+95小额贷款(15天)95视界+95多彩个人商务贷款(15天)95视界+95多彩本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多,为了保证效果,我们将两类产品的投放分配至不同阶段,采用不同的广告投放形式,保证在同一时间,两类产品以不同展现形式进行广告展示,以缓解受众的视觉疲劳,并加强重复记忆。-10-媒体方案媒体方案????创意表现创意表现小额贷款篇-11-媒体方案媒体方案????创意表现创意表现个人商务贷款篇-12-媒体方案媒体方案????创意表现创意表现小企业贷款篇-13-媒体方案媒体方案????9955EEyyee媒体选择媒体选择小企业贷款媒体选择根据我们对受众的分析和传播目标,我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放,这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先:目标用目标用户目标用户人均单日人均单日人均单次户一周媒体类别网站名称网站地址广告形式一周覆盖一周覆盖访问次数浏览页面浏览页面覆盖人数万人比例%次页页TGI中华网//0>.%//.%//.%//.%//.%//.%//.%//.%//.%//.%:艾瑞iUserTracker,:判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数,当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性备注:1、实际投放媒体以投放期间在线网