品牌认识.ppt

奢侈品品牌认知制作:刘容奢侈品(Luxury)定义定义一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。非生活必需品。非生活必需品。特性特性是价值/品质关系比值最高的产品。是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。是价值/品质关系比值最高的产品。是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。价值价值实物类实物类服装、皮具珠宝、腕表化妆品酒和烟草汽车、游艇、飞机艺术品等等具体存在的物品奢侈品的分类奢侈品的分类基于奢侈品的特性,它可以由不同角度进行分类非实物类非实物类休闲、旅游运动、健康饮食、社交体验、服务等等通过不同形式来达到的感受和获取入门级常规级顶级由价格或价值万元十万元百万元千万元亿主要包括高级成衣、皮具化妆品、香水酒及烟草常规珠宝及腕表等主要包括定制服装及皮具高档珠宝及腕表汽车……主要包括***珠宝及腕表限量版汽车住宅……主要包括定制性服务体验游艇、飞机艺术品……由于同一品类商品因为独特性或稀有性等原因,价格带极为宽泛,所以不能以品类作为绝对划分标准为了让各位员工能够分辨出客人所佩戴是否高档服饰或首饰,下面给大家普及下常见的奢侈品名称及种类,以便给客人推荐商品的时候有明确定位,缩短每单销售时间。1、服装包包类2、名表类鉴于本商场所接触的就是服装、包包、名表,所以其他类似香水之类的就不介绍了。服装、包包类品牌:路易威登,简称LV。发源地:法国?产品线:皮具产品(包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰品牌:香奈儿发源地:法国产品线:男装、女装、眼镜、香水、高级珠宝、手袋、行旅包等