重庆地产 女人广场开业推广策略沟通提案营销策划.pps

女人广场开业推广策略沟通提案
做一个新女人
蝶变
ADVERTISING
2002/9
美丽不是天生的,美丽
是被造成的。
一、解读女性
二、推广策略
三、现场执行
四、合作方式
本案构成
一、解读女性
二、推广策略
三、现场执行
四、合作方式
女性新形象
解读女性(1)
自恋
浪漫
率性
自然
独立
爱护家庭,但绝不婆婆妈妈拖泥带水;
享受爱情,但更看重自己与女友们之间自得其乐的“约会”;
把握现在,但更懂得积极地设计自己的未来。
解读女性(2)
新形象下,现代女性的行为
解读女性(3)
生活观
追求自由、独立的生活;
亲自然,认为自然、健康、和谐就是美;
学****与生活同等重要,积极规划自己的未来,让未来掌握在自己手中;
追求物质享受,对金钱需求的比例较高;
感情与事业并重,感情生活不再是全部,工作和事业在生活中的重要性上升;
坦然面对压力,缓解压力的方式多样:听音乐、读书、逛街购物……;
在家做一名SOHO族,是女性职业领域的新趋势,这些女性SOHO族,常被称为粉领阶层。
她们想要什么样的生活
解读女性(4)
消费观
她们怎样消费
消费随性,冲动型购买占多数;
讲究实用,但对高档消费品具有相当强的消费能力;
喜爱使用信用卡或银行卡结帐,希望能充分享受消费过程,而不为外物所困扰;
旅游、书籍、音乐、服饰、快餐等是其花费的主要方面;
购物喜欢比较,货比三家的精神在她们身上表现得淋漓尽致;
在为自己积极规划未来时,更是不吝投资在教育、学****新技能方面。
解读女性(5)
传播观
她们偏好怎样的媒体和偶像
“你上网了吗”是她们的流行语,QQ更是其常用的网络工具;
她们之间常用的沟通工具是发短信;
喜爱8点—10点档的电视连续剧,韩剧是她们的新欢;
注重资讯的吸取,特别是流行/时尚的资讯,资讯手册随身带;看报喜欢看跟女性、时尚和服饰相关的报刊;
深受哈韩、哈日风的影响,崇拜日韩偶像;
小结
什么样的人
才是我们的目标传播对象
年龄:18—35岁
性别:女性
受教育程度:普遍受过高等教育
职业特征:公司职员、新派公务员、、IT行业、中小企业主、个体经营户、记者、广告从业人员、家庭富裕的学生。
个人月收入:2000元以上
居住范围:渝中区、南岸区、江北区为主
特征描述:勇于接受新观念,符合新女性形象。