企业品牌形象塑造探究.doc

企业品牌形象塑造探究.doc©捋浙〉歩衣摩2008届毕业生毕业论文题目: —从海尔的品牌形象谈起院系名称:新闻与传播学院专业班级:广告学2004级3班学生姓名:高玉英学 号:20044310324指导教师:李晓云教师职称:讲师2008年5月10日摘要:现今社会,市场竞争异常的激烈,生产与销售已不再是企业发展的单纯冃标,现在更多的在丁整合企业内外有效的资源,利用公关手段,促进企业与相关受众Z间的了解,增加信任感,为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成,而金业品牌是企业公关的主体要索。若拥有了众所周知的品牌,花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表企业对客户所做的承诺,以及客户对于企业达成承诺能力的判断,客户在企业开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。本文从国内外研究现状谈起,通过对海尔品牌形象的成功塑造这一案例的深入分析,提出企业塑造企业形象的更好的方法,希望有一定的应用价值,力争能产生一定的社会效益。关键词:研究现状品牌理论品牌权益TitleProbeintoshapecorpomtebrandimage・fromHaiefsbrandimageaboutAbstractPresent-daysociety,petitioninthemarketanomalies,productionandmarketingisnolongertheonlygoalofenterprisedevelopment,isnowmoreeffectiveintegrationofresourceswithinandoutsideenterprises,theuseofpublicrelations,promotionofbusinessandrelevantunderstandingbetweentheaudienceandincreasetrustFlu,,-knownbrands,,mitmenttocorporatecustomerstheabilitytojudge,,essofshapingthecaseofin-depthanalysis,enterpriseshapethecorporateimagebetterwaytohaveacertainvalue,(或绪论) 品牌形象研究 Y品牌形象研究的必要性 Y品牌形象概耍) Y3品牌理论的研究现状 Y对海尔品牌形彖塑造的分析 Y1海尔品牌塑造的过程 2从海尔得到的启示 如何更好地塑造企业品牌形象 1品牌管理 2品牌打造的模式与途径 3目前企业塑造品牌形象存在的问题和注意点 结论 Y致谢 Y参考文献 Y1引言在当代市场竞争和消费文化的背景下,品牌形象已成为消费者行为研究和营销管理研究共同关心的问题。对于企业来说,向消费者传达一种明确、稳定的品牌形象是建立市场竞争优势和取得产品成功的关键,品牌形象已成为关系到企业品牌资产建立成效的一个核心要索。对于消费者來说,品牌形象不但有助于他们认识不同品牌之间的差异,方便购买决策,而且满足和实现他满足与自我想象概念相关的需求和目标。随着物质产品的日益丰富和科技的迅猛我能够进步,对于企业和消费者双方来讲,品牌形彖的这种彖征意义和价值多会变得越来越重要。,变单一经营商品为经营品牌,创著名品牌,索造良好的品牌形象,已逐渐成为金业的共识。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素,成功的品牌之所以经久不衰,是因为它的良好形象在消费者的心目屮确立了稳固的地位,即使其商品已丿力经改良或充实,不断捉高品牌内在的人文意义和完善外在的形象,其物质价值和精神价值就会不断提高